如何破局車市內卷？ 上汽大通郝景賢：多抓一點海外機會
時間：2023-08-30 15:50:59
鳳凰網汽車訪談“經濟總有向上的一天，那時候便可以抓住機會發展。當前國內比較卷，我們就多抓一點海外的機會。”上汽大通總經理郝景賢表示。
(資料圖片)
說出這句話的背景，是2023成都車展首日。作為媒體日，與往常很大的不同，今年成都車展展館外邊略顯冷清。以往鋪天蓋地的新車廣告，今年消失得無影無蹤。而在展館內，各車企品牌依然熱熱鬧鬧的舉辦著各種發布會，向外界傳遞品牌的新車信息或重要戰略。
上汽大通總經理郝景賢
一冷一熱，形成了鮮明的對比。熱的是車企之間的競爭又上了幾個臺階，冷的是汽車消費市場正在快速回落，甚至是去年成倍增長的新能源市場，今年的增速也明顯降溫。
外冷內熱下，車市的內卷愈發緊張。眾多車企也被裹挾其中，如何跳出這個怪圈？是不少管理層思考的問題。顯然，上汽大通似乎找到了一個解法。
數據顯示，2023年上半年,上汽大通MAXUS海外累計銷量已超4.6萬輛、同比大增46.5%。其中,繼1-5月取得“歐洲、澳洲零售雙破萬”成績后,墨西哥市場也實現1-6月累計零售破萬。
如今,上汽大通MAXUS已在全球73個國家和地區插旗立桿,海外累計銷量突破27萬輛,銷售市場更是以澳大利亞、新西蘭、英國等發達國家為主。
面對國內市場的內卷，年初汽車圈已經掀起出海潮，意圖在國際市場上尋求突破口。而這正是上汽大通MAXUS已經做了很久的事。
大家7卷入MPV新混戰
本次成都車展，上汽大通全新打造的“大家庭豪華電動MPV”大家7首次全球亮相，并同步開啟預售。其中，森林版預售價格25.98萬元起，高山版預售價格29.98萬元起。
值得注意的是，在生育政策放開后，MPV市場已經刮起過一陣熱潮。近兩年，豐田賽那、現代庫斯途、傳祺M8、五菱佳辰、嵐圖夢想家等諸多新產品陸續上市，其中最引人關注的是騰勢D9，憑借比亞迪的熱度，加上騰勢品牌的煥新，該車已經成功搶占MPV銷量王別克GL8的銷冠之位，成為MPV市場最暢銷產品。
騰勢D9的快速走紅，讓車企們看到電動MPV的廣闊市場。此次成都車展，除了上汽大通大家7，長城汽車魏牌也帶來了高山，到今年年底預計理想MEGA、瑞風RF8也將上市。
顯然，今年MPV市場將再刮起一股新熱潮。大家7能否實現突圍？其又有何優勢？
上汽大通乘用車事業部總經理
“上汽大通一直被稱為‘MPV世家’”上汽大通乘用車事業部副總經理陳超表示，“從2014年的G10開始，到G20、G90，再到新能源大家9、大家7，我們一直在MPV賽道上面不斷前行。因此我們積累了大量的對于多人出行用戶的認知。”
對于這款新車，一些關鍵信息值得關注，比如大家7采用新一代E2架構高效電驅，搭載上汽集團90kWh魔方電池及高階BMS，CLTC續航里程高達605km，基本滿足家庭用戶跨城旅行需要。在用電方面，這輛車不僅支持電動車中最高6.6kW的V2L車外放電功能，還支持最大2.2kW的車內V2L放電。此外，除了傳統的快充慢充補能方式，大家7也會有快速換電的版本，給補能更多可能性。
“據了解，上汽大通的換電站已在上海建了9個站，預期今年年底上海一共建到28個站，成都有兩個站。”陳超透露。
顯然，超越同級水平的續航里程，靈活多變的補能方式，以及不斷豐富的換電配套設施，極大的提升大家7的競爭力。值得一提的是，上汽大通乘用車事業部總經理劉亞兒透露，在廣州車展大家7還會推出燃油版本的MPV車型。
上汽大通乘用車事業部副總經理陳超
電動與燃油動力均配備，大家7顯然不想放棄任何一個市場。
除國內市場外，大家7的目標還瞄向了海外。“海外市場也將是我們的重要機會。以中等發達及以上的市場為主，歐洲、澳大利亞都是我們的重要市場。”郝景賢說到。
據其介紹，大家7在研發時即嚴格按照歐洲Euro NCAP、澳洲ANCAP、中國C-NCAP“全球五星安全”標準設計，達到了汽車在安全方面的全球最高標準。
顯然，憑借上汽大通MAXUS在海外市場的積累，大家7進入國際市場并不奇怪。這一次，MPV市場又將迎來新一輪的洗牌。
進一步深耕國外市場
“去年出口歐洲的1.8萬輛，其中80%都是新能源。新能源不僅給我們帶來了銷量，而且也幫助我們在歐洲獲得了品牌形象的提升。”郝景賢表示。
眾所周知，中國已經是全球最大的新能源汽車市場，也是全球汽車電動化發展的發源地。中國新能源汽車的發展，給了中國車企向外海市場拓展的最佳時機。
對于行業帶來的紅利，郝景賢毫不避諱的表示“和主要競爭對手相比，我們的產品發布更早、性能更好，而且價格也能夠比肩甚至超越了很多國際大牌，實現了‘高質高價高銷量’，也逐漸將MAXUS品牌形象在歐洲拉升到更高的高度。”
據了解，上汽大通MAXUS品牌在北美市場、澳大利亞已經扎下了根，其中北美墨西哥入局首年即破萬，澳大利亞也成為“萬輛級市場”。
顯然，相比其它車企，大家7進入國際市場更具優勢。但是，在上汽大通看來，仍不能掉以輕心。
“現在國外也開始卷了，所以我們更要投入更多的資源、推出更多的車型、做更好的服務。”郝景賢表示，對于來自本土競爭對手的“外卷”，其表示上汽大通會在海外逐步提升自營能力。在比較小的國家采取總代銷售，而在更大的市場，上汽大通要自己建銷售團隊。
“我們未來海外重點方面就是做這幾個工作：把海外幾個重點市場抓好、把我們自己的自營能力建好、持續地進行新產品接入、持續跟我們的合作伙伴加強合作。”郝景賢表示，“我們接下來投入的每個新產品，都將是國內海外同時進行發布。”
顯然，面對國內競爭者的內卷和外卷，上汽大通在大家7的產品策略和市場布局上已經做好了全方位應對。我們也將拭目以待，大家7將如何打破MPV市場的格局。同時，我們也將密切關注，大家7在海外市場帶起中國汽車工業的新時代。
