鄉村賽事的出圈密碼-天天熱文
時間：2023-06-24 08:40:26
5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館舉行開幕式，現場萬余人觀看了開幕式表演和足球比賽。“村超”接棒“村BA”，延續了“村”字頭聯賽的火熱。
實際上，越來越多以“村”字頭命名的聯賽在鄉村地區興起并蓬勃發展，吸引了廣大居民的關注和參與。除了籃球、足球，還有龍舟“村賽”等，這些聯賽都具有濃厚的地方特色和鄉土氛圍，為當地居民提供了一個展示體育技巧、凝聚社區力量的平臺。
(資料圖片僅供參考)
《中國經營報》記者注意到，在聯賽火爆的背后，每個地區都有著悠久且濃厚的體育氛圍。并且，賽事本身由政府引導，但落地到執行層面，依然是以當地群眾為主，不管是隊員還是裁判，都是當地村民，充分喚起了當地居民的認同感，更容易與賽事產生共鳴。
而在鄉村振興的大背景下，“村”字頭聯賽對當地經濟的帶動作用自然是不言而喻。
“村”字頭聯賽的共同點
據介紹，“村超”聯賽總共有來自20個村的20支隊伍，分成2個小組，每個小組10支隊打小組循環賽，前四名進入八強，然后再打淘汰賽來爭奪冠亞季軍。7月29日，“村超”聯賽將迎來總決賽。
為了方便外地游客觀賽，榕江“村超”的賽程設計主打“超級星期六足球之夜”的概念，只有周末有比賽。
“球隊隊員都是村里面各行各業的人，比如我們隊里有專業開挖掘機的師傅、理發師、開小賣部的個體戶、特警……年齡跨度也比較大，從15歲到50歲都有。” 古州鎮口寨村球隊隊長、解說員楊兵在接受媒體采訪時如此表示。
實際上，“村BA”聯賽亦是如此。《中國經營報》此前報道中就曾提到，“村BA”上場的球員報名時會查驗球員身份證，必須是各村的村民。
“村”字頭聯賽的另外一個共同點，則是這些賽事都是由當地居民自發組織和參與，成為社區居民之間交流和互動的重要場所。賽事期間，居民們可以共同歡呼、支持參賽者，居民們通過參與賽事與鄰里、朋友和家人建立更緊密的聯系。賽場上的比賽和賽后的交流成為居民們分享快樂、增進友誼的機會，有效增強了社區的凝聚力和團結力。
比賽間隙，也為展示獨特的地域、民族文化提供了舞臺。“村超”比賽當中展現了侗族大歌、苗族蘆笙舞等民族文化，“村BA”拉拉隊表演的是苗家傳統歌舞，場外小吃是折耳根、糊辣椒等。
這一系列的動作，從一定程度上保證了“村”字頭聯賽的鄉土本色。在科轉育成智慧農業平臺聯合創始人張曉兵看來，“鄉土氣息”正是“村”字頭聯賽區別于其他聯賽的關鍵一點。
“鄉土氣息”的另一面，是濃厚的體育文化。據楊兵透露，“村超”的歷史要追溯到上世紀40年代，廣西大學南遷來到榕江，先是學生之間踢球，然后從校園內逐步傳播到外面，那時就有足球基礎了。2002年世界杯期間，村民在河邊的河沙壩里拿鋤頭挖了一兩個月，挖了個足球場出來， 每個村組一隊來參加比賽。從此之后，基本上每隔一兩年都會舉辦“村超” ，一直延續到現在。
這一點，在“村BA”身上也有著體現。據《貴州省志體育志》記載，早在1906年，位于現今黔西南布依族苗族自治州的獨山縣某小學內就“建有籃球場、開展籃球活動”；20世紀70年代，活躍于黔東南苗族侗族自治州的“苗寨女籃”就已名震省內外。
關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶告訴記者，籃球這項運動在我國廣西、云南、福建等地，本身就有非常豐厚的群眾土壤，籃球賽事的火熱，本身也是一個量變到質變、厚積薄發的過程。
張曉兵認為，村味賽事接地氣、包容性更強，沒有職業球員也沒有運動員籠罩的商業氣息，更加注重趣味性、娛樂性、大眾性。流量密碼是通過將體育和鄉村特色、鄉村民眾相融合，再加上短視頻新媒體的主動轉發和創意宣傳，吸引了越來越多的球迷和外界關注，收獲了流量，也宣傳了鄉村特色文化。
鄉村體育的商業冷思考
可以肯定的是，不論是“村超”還是“村BA”，目前都未考慮商業化運作。
根據目前的公開報道，“村BA”舉辦地臺江縣臺盤村黨支部書記曾對外表示，“‘村BA’球場外圍可以有商業，球場上拒絕商業化，保留‘村’味。”而據新華社消息，借鑒臺江縣“村BA”的辦賽經驗，榕江縣“村超”也堅持開放辦賽。不收門票，不拉贊助，村民自己當辦賽主體，與當地相關組織攜手，分工協作。
實際上，這些鄉村賽事的魅力在于其濃厚的本土特色和鄉村氛圍。而外界最廣泛的看法是，商業化可能會引入商業利益和商業運作的元素，可能會破壞賽事的原始本質，影響到鄉村賽事所代表的地方特色和鄉土文化。
另外，“村超”和“村BA”作為鄉村賽事，強調的是社區凝聚力和社交互動。商業化可能會引入商業競爭和商業利益的考量，導致參賽者和觀眾之間的關系變得功利化，減弱賽事在社區居民中的凝聚力和團結。在自主組織模式下，賽事更注重鄉村居民之間的參與和交流，而非商業化的經營。這種獨立自主的組織和運營方式能夠保持賽事的原始性和純粹性。
張慶也認為，對于鄉村體育來說，有些賽事可以資本化，但有些不可以。“資本一旦介入，就會考慮投入產出的問題。作為非觀賞性賽事，就是要靠規模吸引贊助，久而久之會影響賽事的純粹性。不過，在不影響賽事純粹性的同時，賽事周邊可以考慮進行投資，例如旅游、周邊產品等。”
正如張慶所說，盡管賽事本身沒有商業化的運作，但在外圍，“村”字頭聯賽已經帶動了區域經濟的發展。可以看到的是，“村”字頭聯賽已經走出了一條“以賽為媒，帶動商業”的發展路徑。
在此前“村BA”賽事期間，同程旅行數據顯示，部分用戶甚至從外省乘坐高鐵或打“飛的”前往觀賽。3月25日至26日，黔東南旅游搜索熱度較上個周末上漲276%，當地景區、用車等訂單量也較上個周末大幅上漲，其中景區上漲143%，用車上漲超三成。“村BA”舉辦期間，適逢黔東南的賞花季節，賽事也為春季賞花經濟添了一把火。
此外，臺盤村圍繞“體育+”大力推進農業品牌建設、農文體旅融合發展，增強產業發展后勁。如搶抓“村BA”機遇推介臺江“鯉吻香米”、稻花魚、鱘魚、西紅柿汁等農特產品，瞄準籃球運動發展，帶動籃球相關產品銷售。
“村超”聯賽亦是如此。6月16日，在OTA（在線酒店、旅游、票務等預訂系統平臺統稱）平臺上搜索縣城酒店、民宿，幾乎全部爆滿。美團數據顯示，6月9日至11日，榕江縣的餐飲、賓館、超市的搜索量同比增長74%，便利店、水果店等本地商鋪的即時零售訂單量也較上周同期增長50%。
很明顯，雖然鄉村賽事本身可能沒有商業化運作，但賽事活動所帶來的經濟效益和促進當地商業發展的作用不容忽視。這種間接的商業影響可以為鄉村地區帶來更多的機會和收益，進而推動鄉村的經濟發展和可持續性發展。
（文章來源：中國經營網）
