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阿里大文娛，悄然蛻變中。

【資料圖】

文 | 愛撈

編 | 陳梅希

一款名為“妙鴨”的相機(jī)，正在朋友圈走紅。

在這款相機(jī)上，用戶可以借助AIGC技術(shù)，將原生態(tài)的照片轉(zhuǎn)化為高科技的數(shù)字分身、大片寫真，無(wú)需走出家門，就能擁有“苗寨小妹”“故宮寫真”“千禧辣妹”等多個(gè)分身。9塊9接地氣的價(jià)格，讓追求性價(jià)比的年輕人很難不選擇。

妙鴨越來(lái)越火，引發(fā)了外界好奇，當(dāng)大家紛紛猜測(cè)它到底出自誰(shuí)手時(shí)，報(bào)道傳來(lái)，這個(gè)被稱作AIGC時(shí)代第一個(gè)國(guó)產(chǎn)爆款相機(jī)的應(yīng)用，正是來(lái)自阿里大文娛。

不止是妙鴨，變陣后，阿里大文娛正迎來(lái)它一個(gè)又一個(gè)“進(jìn)擊時(shí)刻”。此前的付出都可以被視作栽樹，而今的努力則指向豐收——加大內(nèi)容投入、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、優(yōu)酷阿里影業(yè)大麥深化協(xié)同，成為大文娛最顯著的戰(zhàn)略特點(diǎn)。

刺猬公社認(rèn)為，以下四個(gè)節(jié)點(diǎn)，尤其能體現(xiàn)上述特點(diǎn)，我們將此一一記錄，呈現(xiàn)文娛市場(chǎng)轉(zhuǎn)折時(shí)期的典型樣本。

時(shí)刻一7月18日

妙鴨上線

妙鴨的爆紅，是阿里大文娛“敏捷組織”和技術(shù)能力的明證，也是公司生命力的體現(xiàn)。

AIGC的風(fēng)，從年初吹到了年中，從業(yè)者爭(zhēng)相推出與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品，僅僅是AI大模型的名字，就令人眼花繚亂，但其中鮮少有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)。

今年3月，阿里巴巴組織調(diào)整為“1+6+N”后，大文娛作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)集團(tuán)發(fā)展，為創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生提供了組織保障：妙鴨在IOS端的APP從決策到開發(fā)上線只用了4天。

7月18日上線以來(lái)，這款利用AI生成數(shù)字分身的相機(jī)，多次登上IOS應(yīng)用排行榜第一，在剛滿月的年紀(jì)，就成為了大家爭(zhēng)相試用的爆款。

和一些PPT工程曇花一現(xiàn)不同，妙鴨在C端引起廣泛關(guān)注后，它的 B端工作站也在近日上線。目前工作站已邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的攝影師、設(shè)計(jì)師參與模板設(shè)計(jì)內(nèi)測(cè)。

此外，早在“妙鴨”之前，2022年七夕，阿里大文娛便利用AI技術(shù)，推出了首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人厘里。背靠阿里大文娛，五官端正大氣的厘里，已經(jīng)手握多個(gè)國(guó)際品牌，如MLB、華為nova11等，今年還參演了優(yōu)酷劇集《異人之下》。

無(wú)論是妙鴨，還是數(shù)字人界的女明星厘里，都見證著AIGC技術(shù)在文娛行業(yè)的力量。而已經(jīng)連續(xù)作出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的阿里大文娛，憑借技術(shù)創(chuàng)新的魄力和敏捷組織，更有可能率先拿下這張“新船票”。

時(shí)刻二7月20日

“酷喵VIP”更名“優(yōu)酷SVIP”

7月20日，優(yōu)酷對(duì)外宣布：優(yōu)酷大屏?xí)T“酷喵VIP”更名為“優(yōu)酷SVIP”，加量不加價(jià)，新增包括淘麥VIP會(huì)員在內(nèi)的四項(xiàng)權(quán)益。

將優(yōu)酷、淘麥等權(quán)益打通，是變陣以來(lái)，阿里大文娛協(xié)同共振的最深刻動(dòng)作。優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥覆蓋了在線視頻、電影以及戲劇、音樂演出等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)協(xié)同將催生出全棲娛樂消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)宣發(fā)場(chǎng)景。

有了用戶、宣運(yùn)打通還不夠，內(nèi)容共振的嘗試已經(jīng)開始，影綜聯(lián)動(dòng)就是典型。

7月8日，阿里影業(yè)出品的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映，當(dāng)觀眾看到結(jié)尾時(shí)，影院便會(huì)響起同名片尾曲，該曲正是由優(yōu)酷綜藝《劇好聽的歌》嘉賓羅大佑制作演唱。

之后，阿里影業(yè)參與出品的《超能一家人》，主創(chuàng)也亮相《劇好聽的歌》，主演沈騰還向網(wǎng)友喊話：“我們電影里的歌，都在節(jié)目里了。這個(gè)夏天來(lái)優(yōu)酷看《劇好聽的歌》，來(lái)電影院看《超能一家人》。”

影綜聯(lián)動(dòng)互相成就的背后，是阿里大文娛讓不同的業(yè)務(wù)借助彼此的勢(shì)能，形成集團(tuán)軍的打法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容肌理的深度鏈接和運(yùn)營(yíng)宣發(fā)的復(fù)調(diào)共振。

時(shí)刻三8月10日

《長(zhǎng)月燼明》《消失的她》寫進(jìn)阿里財(cái)報(bào)

事實(shí)上，今年文娛內(nèi)容第一次寫入阿里財(cái)報(bào)，是在5月。財(cái)報(bào)將優(yōu)酷總訂閱收入的同比增漲，歸因于“《他是誰(shuí)》和《少年歌行》等高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”。

最新的八月財(cái)報(bào)更有符號(hào)意義，優(yōu)酷的《長(zhǎng)月燼明》和阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《消失的她》雙雙入圍，這彰顯了兩大業(yè)務(wù)的內(nèi)容價(jià)值與能力，并肯定了一直以來(lái)大文娛集團(tuán)對(duì)內(nèi)容的投入。

加大投入，是阿里大文娛明確對(duì)外釋放的信號(hào)，今年以來(lái)，優(yōu)酷高層多次對(duì)外表示，2023年要加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入。對(duì)于精品內(nèi)容，平臺(tái)還有專項(xiàng)支持：《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧，將與優(yōu)酷合作精品短劇《新生》。而刑偵題材《雪迷宮》將由張藝謀擔(dān)任監(jiān)制，劉慈欣同名科幻小說(shuō)《夢(mèng)之海》也將被改編。

另一個(gè)體現(xiàn)平臺(tái)投入決心的是，2023年以來(lái)，優(yōu)酷先后推出 “新號(hào)角導(dǎo)演計(jì)劃”，“ 編劇·拔萃計(jì)劃”， 通過人才的匯聚和養(yǎng)成，為好內(nèi)容保駕護(hù)航。這些計(jì)劃推進(jìn)的很快，8月9日，“新號(hào)角導(dǎo)演計(jì)劃首期大師班”正式開課，作為第一期的講師，傅東育傾囊相授，在一對(duì)一的問答中，為每位初學(xué)者制定針對(duì)性的建議。

如同寫進(jìn)財(cái)報(bào)，內(nèi)容紅利正從多個(gè)維度溢出：尤其在拉動(dòng)新消費(fèi)方面，五一假期，與《長(zhǎng)月燼明》 劇情有吻合之處的“蚌埠”，共接待游客417.6萬(wàn)人次，較2019年上漲162.39%。6月下旬，《偷偷藏不住》的播出，女主桑稚愛吃的“芋泥香酥鴨”，餓了么訂單量環(huán)比翻3倍。

時(shí)刻四8月15日

優(yōu)酷體育與中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)達(dá)成新合作

還有一點(diǎn)值得關(guān)注的，是阿里大文娛在新賽道的布局和時(shí)機(jī)把控，以及近乎獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)能力。

8月15日，優(yōu)酷體育與中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)達(dá)成媒體合作。在會(huì)場(chǎng)，優(yōu)酷宣布在未來(lái)四年的時(shí)間里，將贊助中國(guó)羽毛球公開賽300萬(wàn)美元，助其成為成為獎(jiǎng)金最高的超級(jí)1000級(jí)別賽事。

當(dāng)健身已經(jīng)成為一種風(fēng)潮，大家對(duì)于體育的關(guān)注度也在不斷攀升。2022年，優(yōu)酷共直播羽毛球比賽場(chǎng)次超過6000場(chǎng)，觀看人次過億，“看羽毛球，上優(yōu)酷”，已經(jīng)逐漸成為越來(lái)越多人的選擇。

優(yōu)酷體育選擇在羽毛球小賽道上深耕，進(jìn)行一系列的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，如孵化“酷動(dòng)優(yōu)選”直播間、體育垂類MCN機(jī)構(gòu)、“上陣”運(yùn)動(dòng)品牌等業(yè)務(wù)。

2023年蘇迪曼杯期間，酷動(dòng)優(yōu)選直播間不僅在半決賽中日之戰(zhàn)帶貨直播流量和收入創(chuàng)造新高，當(dāng)晚更是直接登上淘寶直播小時(shí)成交榜第8，GMV單日峰值破百萬(wàn)，羽毛球新品球拍首發(fā)上線即售罄。系列產(chǎn)業(yè)開發(fā)正在成為新的開源方式。

新生布局業(yè)務(wù)，不僅有體育賽事，還有有演唱會(huì)。

2023是演唱會(huì)大年，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”更是備受矚目，其中， “買票上大麥，直播看優(yōu)酷”也一時(shí)成為阿里大文娛的亮眼標(biāo)簽。

優(yōu)酷抓住了線上演唱會(huì)的機(jī)會(huì)，在8月6日對(duì)“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”進(jìn)行獨(dú)家直播，該場(chǎng)直播同時(shí)在線觀看人數(shù)破168萬(wàn)，總互動(dòng)量超1億，打破2023年線上演出紀(jì)錄。

事后優(yōu)酷還宣布， 未來(lái)還將推出各類線上演出陪伴大家。

多元業(yè)務(wù)兼顧，加上自身產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)軍優(yōu)勢(shì)，讓阿里大文娛在擴(kuò)張用戶消費(fèi)場(chǎng)景同時(shí)，也在文娛行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，擁有了更多開掘增量的可能性。

而經(jīng)過內(nèi)容的厚積，人才的沉淀，技術(shù)的變革，業(yè)務(wù)的打通，路徑的拓展，如今的阿里大文娛正持續(xù)沸騰，展現(xiàn)出強(qiáng)悍的生命力與創(chuàng)造力，以此為視角，我們見證的或許不僅僅是一家文娛公司的高歌進(jìn)取，也是中國(guó)文娛新業(yè)態(tài)的誕生。

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