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21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道

2023年“618大促”落下帷幕，電視作為家電的一個品類，向來是兵家必爭之地。近期，眾多公司發布了活動期間的銷售成績，包括TCL、創維、海信等紛紛發布戰報，公布電視熱賣情況。

消費者的熱購，儼然將此前電視市場的低迷橫掃一空，成為面板行業復蘇的一個注腳。實際上，就近期電視面板的價格走勢來看，確有積極回暖趨勢。

(資料圖片)

各大機構也在頻頻發聲。據WitsView睿智顯示調研數據顯示，2023年6月下旬，電視各尺寸面板價格繼續上漲，部分顯示器面板價格小幅上調，筆記本面板產品繼續維持不變。IDC分析師表示，今年第三季度三大應用液晶面板出貨量仍有機會全面走揚，與上季相較估計將有個位數增幅。

過去一年，A股一眾面板龍頭因價格下跌而陷入低谷，隨著價格回暖，市場預計，顯示面板產業有望在2024年明顯反彈。

21世紀經濟報道記者注意到，近日京東方A（000725.SZ）表態，“2022年二季度末以來，為積極應對行業變局，行業內企業普遍出現稼動率調整，下游客戶和渠道庫存快速去化，市場供需關系逐漸趨于健康水平，因此帶來LCD TV面板價格的筑底反彈。”

電視銷售火熱

根據創維“618”終極戰報，截至6月18日，創維全網零售GMV（成交額）同比增長33%。其中，創維壁紙電視銷量突破5000臺。此外，創維GLED高音畫電視創下13000臺的成交量，創維85英寸+尺寸段銷量同比增長210%。

TCL公布的成績單顯示，其在Mini LED電視在銷售額和銷售量上雙雙獲得冠軍，在京東家電競速榜Mini LED賽道上前十名占了八個，量子點電視在銷售額和銷售量上也雙雙獲得冠軍，同時75英寸以上超大板電視和98英寸巨幕電視在銷售額和銷售量上同樣雙雙獲得冠軍。子品牌雷鳥電視高刷游戲電視全網銷售額同比增長98%，75英寸以上超大板電視全網銷售額同比增長86%，獲得全網銷售量增速冠軍。

海信618全部戰績還未公布，但據奧維云網第23周銷售數據，在618第一周線下市場彩電銷售額產品暢銷榜TOP10中，海信電視占據6席，并且全是75英寸及以上的大屏產品；在線上市場，海信電視E8系列蟬聯京東高端潮流平板電視榜榜首。

電視是顯示行業的重要終端市場，與去年“雙十一”彩電市場的“價格戰”不同，今年“618”儼然是中高端市場的爭奪戰。

尤其是京東618 Mini LED電視銷量累積榜顯示，銷量最好的Mini LED電視均為國產電視，而此前日韓電視牢牢占據高端市場。另一個明顯的趨勢是，當前電視市場的主流尺寸正在向更大的顯示面積擴張，這為面板廠商帶來了更多機遇。

面板價格顯著回升

電視市場的銷售和上游面板行業息息相關。與“618”火熱銷售相呼應的是，今年以來，面板價格正在持續升溫。

根據TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示調研數據，2023年6月下旬，電視各尺寸面板價格繼續上漲，部分顯示器面板價格小幅上調，筆記本面板產品繼續維持不變。

具體來看，電視方面，65吋電視面板本期均價為155美元，與前期相比上漲5美元，與前月相比上漲10美元，上漲6.9%。55吋電視面板本期均價為113美元，與前期相比上漲4美元，與前月相比上漲8美元，上漲7.6%。43吋電視面板本期均價為60美元，與前期相比上漲2美元，與前月相比上漲3美元，上漲5.3%。32吋電視面板本期均價為34美元，與前期相比上漲1美元，與前月相比上漲2美元，上漲6.3%。

自2021年下半年開始，以TV面板為代表的大尺寸面板供需發生變化，面板價格就此開始從高點回調。直到2022年10月，各尺寸電視面板價格才開始止跌。經過半年多的調整，市場正在逐漸轉好。

IDC方面表示，今年第三季度三大應用液晶面板出貨量仍有機會全面走揚，與上季相較估計將有個位數增幅。至于第三季大尺寸面板出貨量的季增幅度似乎未如年初樂觀預期，分析人士認為，這是因為電視面板連續數季調漲，已經使得很多買家在上半年提早進行了策略性采購。此外，雖然電視、監視器、筆電三大應用面板出貨量可能僅季增個位數幅度，但總出貨量還是優于上季，而且價格穩定。

Omdia顯示部門資深研究人士表示，面板產業最壞時期已過，現在至年底為調整期，2024年“將迎來好時光”。當前，面板上中下游庫存并不高，加上面板廠嚴控產能稼動率，這讓電視面板漲價可期；IT面板市場也漸漸回溫。預期爆發性的成長時間點會落在明年，今年下半年是溫和復蘇的狀況。預估今年將是供需平衡的一年。預計明年需求增長率約8％，面板供給會轉為吃緊。

近日京東方在投資者調研中透露，進入2023年，隨著國內品牌廠備貨需求提升和采購逐步恢復，面板廠謹慎提升稼動率，根據咨詢機構數據，2023年一季度，行業平均稼動率約74%，二季度有望小幅提升至79%。“預計 2023年面板行業將處于修復過程，產品價格呈先低后揚趨勢。”