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旅游業是全球經濟中持續高速穩定增長的重要戰略性、支柱性、綜合性產業之一，隨著全球經濟穩步增長、新興經濟體中產階級不斷壯大、交通條件持續改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業。

6月24日，文化和旅游部對外披露，經文旅部數據中心綜合測算，2023年端午節假期全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

(資料圖)

2023年端午節假期國內旅游消費潛力

今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

今年端午假期，長線游需求持續釋放。OTA平臺數據顯示，6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個高峰。雖然只有3天假期，但也有一些游客“請三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數據顯示，6月23日，全國鐵路發送旅客1202.3萬人次，鐵路運輸安全平穩有序。6月24日，全國鐵路預計發送旅客1515萬人次，開行旅客列車11070列。各航空公司的機票預訂量同比去年也有所增長。截至6月19日，東航及旗下上航、中國聯合航空端午假期機票預訂量超過94萬，預訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺數據顯示，國內游出行訂單量持續超越疫情前。飛豬數據顯示，在這個端午假期，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內的國內旅游服務延續了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續超越2019年同期;出境游穩健恢復，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

根據中研普華研究院《2023-2027年中國旅游行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。

從目的地來看，成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長線游首選目的地，而在非省會城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數同比增長最多。

除此之外，新疆熱度不容小視。攜程數據表示，近一個月，預約新疆當地向導的訂單金額環比上漲95%。端午假期，新疆當地租車訂單同比增長430%。攜程金牌向導肖兵介紹：“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點，甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單。”

端午節假期國內旅游出游人次破億

文化和旅游部24日公布2023年端午節假期文化和旅游市場情況。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，文化和旅游產品供給豐富。

假日期間，豐富的文旅產品和服務充分滿足游客細分需求。文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，賽龍舟、吃粽子、唱山歌等非遺和傳統民俗活動受到游客歡迎。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比達87.9%。

高鐵游、自駕游、周邊游等成為端午節假期受歡迎的旅行模式。夜經濟成為端午假期文旅消費市場亮點。根據調查，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期提高7.9個百分點。

在溪谷山林感受清風拂面，到鄉村度假沉醉于浪漫星空，縱馬草原體驗原生態的牧民生活……炎熱夏日，避暑納涼成為游客最大需求，山岳、草原、海濱、鄉村成為廣受歡迎的休閑度假勝地，陸續開放的室內外水樂園和漂流、露營等玩法，讓游客們在山水之間享受夏日清涼。在馬蜂窩網站上，進入6月后“國內避暑”相關搜索內容漲幅高達150%，各地草原平均熱度上漲超過100%。在去哪兒網旅行平臺上，6月10日18點開始，關于“畢業旅行”“畢業跟團游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名;廈門、青島、海口、三亞、威海、大連、秦皇島等海邊城市受到歡迎，成為畢業旅行的不二之選。

假期伊始，城市周邊鄉村迎來大量親子游客，通過農事體驗、非遺體驗、探索自然來感受鄉野樂趣。“我們的民宿預訂量從上個月就開始快速增長，目前暑假包括端午假期的預訂量已達到80%。”上海近郊一家民宿的工作人員瞿英表示，“來預定的大多是一家人，來這里看看鄉村的田園風光，放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐。”

途牛旅游網預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數占比達52%。

“端午假期延續了今年以來旅游市場的熱度，小學和初高中畢業生群體的出游需求大幅釋放，學生出游潮來臨。出游方式上，出于安全考慮，家長更愿意陪同出游，通過大型旅行社或在線旅游平臺預訂成熟線路的跟團游或自由行。”

《2023-2027年中國旅游行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。