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(資料圖)

□宋鵬偉

去社區食堂吃飯，找特價團旅游，買折扣商品……近來，關于“年輕人反向消費”的話題火了，不僅沖上了熱搜，還引起了大量網友的共鳴。（8月29日《太原晚報》）

曾幾何時，年輕人被人認為是“沖動消費”的群體，與中年人在意性價比和老年人“舍不得花錢”形成鮮明反差。如今，“反向消費”的興起，無疑是對傳統消費習慣的一種反思和轉變，既是經濟現象，也包含了復雜的文化心理等因素。

年輕人從來不屬于高收入群體，很多甚至還沒有獨立的經濟來源，但他們思想活躍、沒有包袱，也更樂于接受新鮮事物，所以花起錢來總被父輩們指責“大手大腳”。倒不至于夸張到“只選貴的，不選對的”，但他們心中的“對”，往往除了功能之外，還包括品牌、時尚等因素，不惜在消費能力之外支付溢價。其中最典型的，就是電子產品，如最新款的手機，哪怕分期付款甚至攢錢幾個月，也想第一時間擁有。值不值的問題，年輕人自有自己的考量。品牌調性、時尚潮流、文化內涵、群體認同等更“虛”的東西，在其中起到很大作用。

大環境發生變化，年輕人的消費觀也在悄然轉變。某種程度上說，反向消費有反消費主義的影子，不是不花錢或絕對少花錢，而是要花得值，花得更自主。是否真正需要？能否物盡其用？這些從前可能極少考慮的問題，如今在消費選擇中起到更大作用。一方面，這是年輕人應對不確定的方式，可以讓自己在面對不確定性時更有底氣；另一方面，這也是一種拒絕被消費主義綁架和裹挾的努力方式——與其給自己更多壓力，不如更多關注實用價值。某種程度上說，這種更加追求實用、剛需、性價比的消費方式，并不是簡單的消費降級，而是對“被控制”的反叛和理性消費的回歸，甚至連“逃離”一線城市、晚婚晚育等也反映出，如今的年輕人更在意內心充盈、生活質量，而非他人的目光，核心就是“自我減壓”。

今年得到很多年輕人追捧的“特種兵式旅游”，即是鮮活的例證。用最少的錢“刷”最多的景點，一天暴走幾萬步，這種類似特種兵“拉練”式的旅游方式，之所以引得不少大學生的效仿，就在于充分體現了反向消費的內涵：首先減少花錢，“刷”景點最大的好處就在于可以省去不菲的住宿費用；其次具有性價比——你去過的，我也去過，而且打卡拍照一個不少，追求在最短時間內獲取最多體驗感和關注度。去折扣店買零食亦是如此——不能不吃，但可以吃得更有性價比，此前媒體熱議的“邊熬夜邊吃保健品”同樣如此——未必能真正自律，但總想在焦慮下“做點什么”。

作為一種潮流的反向消費，既有在現實影響下不得不如此的客觀因素，也有多元素共振的文化心理等主觀原因。一方面，其回歸自身需求和產品本身的理念，有助于減少盲目消費，同時還能避免浪費，更有助于環保；而另一方面，也要避免落入“低欲望社會”的陷阱，更需提防其對經濟發展帶來的副作用。事實上，消費無所謂正反向，欲望也無所謂高低，匹配靈魂就好：于社會而言，要支持年輕人的發展，包容年輕人的選擇；于個人而言，怎樣在努力拼搏與活在當下之間拿捏好尺度，則是一道永遠的命題。