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(資料圖片)

代 立

人山人海！烏魯木齊市打造的天山明月城在朋友圈里刷屏了。時值端午假期，開城首日，游客摩肩接踵、意興高漲，4.9萬人沉浸式體驗漢唐風情。這充分說明，一個如夢如幻、魅力四射的消費新場景對于滿足消費者需求多么重要，讓夜間消費場景發(fā)揮綜合效能，就要不斷厚植文化底蘊，不斷加強文化創(chuàng)意，為夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展注入“夜”活力。

當前，消費新“夜”態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級，各地在打造消費新場景方面絞盡腦汁、各顯神通。那些因循守舊、乏善可陳的消費場景，已難受顧客青睞。要么像淄博在“八大局”不大的空間做大文章；要么像西安將漢唐文化與夜游文化完美結(jié)合；要么像喀什古城因地制宜讓“夜”色嫵媚動人；要么像天山明月城穿越時空為拉動夜間消費構(gòu)建新空間。無論如何，打造一個滿足多元需求的夜間消費場景，離不開文化滋潤澆灌，也離不開夜游文化與特色文化的深度交融。

夜間消費場景的升級，需要瞄準文化特色。文旅融合是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，夜經(jīng)濟要吸引更多游客，必須體現(xiàn)鮮明的文化特色。就拿新疆國際大巴扎來說，夜游客人之所以在此流連忘返，關(guān)鍵是大巴扎獨特的空間構(gòu)造、豐富的特色商品、熱烈的情境互動，讓絲路文化與夜游文化在這里交匯綻放，產(chǎn)生獨特的美學價值和心理效應。所以，打造夜消費場景，要以特色文化澆筑場景之基，以人無我有、人有我優(yōu)的文化資源創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，從而激發(fā)出夜文化的無窮魅力。

夜間消費場景的升級，需要不斷文化創(chuàng)新。夜文化的創(chuàng)新豐富，不僅是通過夜品、夜游、夜購給游客帶來新體驗，還可以增加更多文化新選項。選項越多，文化創(chuàng)意越強，好玩可玩的場景就越多。比如，鞏留縣把“湖水文章”寫入夜色，以“夜晚游蝶湖”為品牌，吸引疆內(nèi)外游客；喀什市汗巴扎夜市以“萬物皆可烤”為主打，備受游客追捧；烏魯木齊市哈密南路潮盒青年創(chuàng)意園，主打夜間經(jīng)濟和“網(wǎng)紅”經(jīng)濟，讓休閑娛樂和社交平臺無縫銜接......場景創(chuàng)新本質(zhì)上是文化創(chuàng)新，需要對文化深刻理解，不能照貓畫虎，也不能生搬硬套，發(fā)掘金點子、找到新創(chuàng)意，才能讓夜文化常變常新，助力夜經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

推動夜間消費，激活夜間經(jīng)濟，是自治區(qū)恢復擴大消費工作重要內(nèi)容。打造夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，構(gòu)建精品夜間消費場景，是發(fā)展時尚活力型、商旅融合發(fā)展型、便民服務(wù)型夜間經(jīng)濟形態(tài)的重要支撐。我們要持續(xù)在場景建設(shè)、創(chuàng)新融合上下功夫，不斷推動夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給各族百姓帶來更加美好的夜休閑、夜精彩。