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(資料圖片)

2023年618大促正式落下帷幕，在這場全行業投入力度最大的年中大促活動中，除了傳統的線上電商迎來可觀的增速外，以本地生活、近場電商等為代表的即時零售新消費場景，也成為了本次618的增長新亮點。

優惠的打折力度疊加“小時達”甚至“分鐘達”的極速配送體驗，帶動了即時配送訂單量的激增。據順豐同城統計，618期間順豐同城配送總單量達到1.45億，商超便利類訂單量同比增長86%，迎來大幅上升。順豐同城方表示，本次大促期間采用了“兩輪+四輪”等混合運力模式，充分拓寬了配送輻射范圍，并在全國各地區制定差異化、精細化的運力方案，提升騎士人效。

比起傳統快遞物流的中轉等待，越來越多消費者傾向于“點對點”的即時配送，以獲得更具確定性的收貨體驗。而以順豐同城為代表的第三方即配，作為能覆蓋全渠道流量的即配基礎設施，更好地保障了大促期間商家多平臺、一站式的高峰履約需求，為廣大商家和消費者帶來更高效、高品質的即時配送服務。

此外，當下大熱的“她”經濟與“它經濟”在本次618大促中也蔓延到了即時消費領域，成為核心消費主力。順豐同城表示，本次618美妝類訂單量同比增長259%，寵物類訂單量同比增長145%，增幅顯著。以美妝、寵物為代表的連鎖品牌、線下門店，借助順豐同城打造的“線上下單+門店/前置倉發貨+同城急送到家”模式，大幅縮短了配送半徑，以“即購即達”作為核心賣點直擊消費者對大促物流的“快需求”。

618即時零售訂單高峰的背后，配送擁堵的考驗是顯而易見的。針對大促期間激增的即配訂單高峰期，順豐同城基于“駐店+商圈+全城”的彈性網絡，通過CLS智能即時物流系統，實現多場景融合調度，供需實時調控、AI全局運籌，將訂單需求與騎士狀態精準靈活匹配，進一步實現削峰填谷。同時，順豐同城也大力推進與順豐速運等快遞物流的末端運力融合，直取直送，減少中轉場等中間環節滯留，助力傳統物流提速升級，實現“效率+體驗+服務”的多重提升。

商務部指出，今年以來，直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。618的成交數據和消費趨勢也印證了這一點，隨著線上線下消費加快融合，更新、更快的消費模式正在形成，帶來更多元便捷的消費體驗，而第三方即配在其中體現出的基礎設施作用也愈發明顯。