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【資料圖】

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人山人海！烏魯木齊市打造的天山明月城在朋友圈里刷屏了。時(shí)值端午假期，開城首日，游客摩肩接踵、意興高漲，4.9萬人沉浸式體驗(yàn)漢唐風(fēng)情。這充分說明，一個(gè)如夢(mèng)如幻、魅力四射的消費(fèi)新場(chǎng)景對(duì)于滿足消費(fèi)者需求多么重要，讓夜間消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)揮綜合效能，就要不斷厚植文化底蘊(yùn)，不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)意，為夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展注入“夜”活力。

當(dāng)前，消費(fèi)新“夜”態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，各地在打造消費(fèi)新場(chǎng)景方面絞盡腦汁、各顯神通。那些因循守舊、乏善可陳的消費(fèi)場(chǎng)景，已難受顧客青睞。要么像淄博在“八大局”不大的空間做大文章；要么像西安將漢唐文化與夜游文化完美結(jié)合；要么像喀什古城因地制宜讓“夜”色嫵媚動(dòng)人；要么像天山明月城穿越時(shí)空為拉動(dòng)夜間消費(fèi)構(gòu)建新空間。無論如何，打造一個(gè)滿足多元需求的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，離不開文化滋潤(rùn)澆灌，也離不開夜游文化與特色文化的深度交融。

夜間消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，需要瞄準(zhǔn)文化特色。文旅融合是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，夜經(jīng)濟(jì)要吸引更多游客，必須體現(xiàn)鮮明的文化特色。就拿新疆國(guó)際大巴扎來說，夜游客人之所以在此流連忘返，關(guān)鍵是大巴扎獨(dú)特的空間構(gòu)造、豐富的特色商品、熱烈的情境互動(dòng)，讓絲路文化與夜游文化在這里交匯綻放，產(chǎn)生獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值和心理效應(yīng)。所以，打造夜消費(fèi)場(chǎng)景，要以特色文化澆筑場(chǎng)景之基，以人無我有、人有我優(yōu)的文化資源創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，從而激發(fā)出夜文化的無窮魅力。

夜間消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，需要不斷文化創(chuàng)新。夜文化的創(chuàng)新豐富，不僅是通過夜品、夜游、夜購(gòu)給游客帶來新體驗(yàn)，還可以增加更多文化新選項(xiàng)。選項(xiàng)越多，文化創(chuàng)意越強(qiáng)，好玩可玩的場(chǎng)景就越多。比如，鞏留縣把“湖水文章”寫入夜色，以“夜晚游蝶湖”為品牌，吸引疆內(nèi)外游客；喀什市汗巴扎夜市以“萬物皆可烤”為主打，備受游客追捧；烏魯木齊市哈密南路潮盒青年創(chuàng)意園，主打夜間經(jīng)濟(jì)和“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，讓休閑娛樂和社交平臺(tái)無縫銜接......場(chǎng)景創(chuàng)新本質(zhì)上是文化創(chuàng)新，需要對(duì)文化深刻理解，不能照貓畫虎，也不能生搬硬套，發(fā)掘金點(diǎn)子、找到新創(chuàng)意，才能讓夜文化常變常新，助力夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

推動(dòng)夜間消費(fèi)，激活夜間經(jīng)濟(jì)，是自治區(qū)恢復(fù)擴(kuò)大消費(fèi)工作重要內(nèi)容。打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，構(gòu)建精品夜間消費(fèi)場(chǎng)景，是發(fā)展時(shí)尚活力型、商旅融合發(fā)展型、便民服務(wù)型夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重要支撐。我們要持續(xù)在場(chǎng)景建設(shè)、創(chuàng)新融合上下功夫，不斷推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給各族百姓帶來更加美好的夜休閑、夜精彩。