昔日“步行街之王”，如今賣房自救
時間：2023-06-25 13:55:10
美邦服飾又雙叒“賣房”了。
(相關資料圖)
近日，美邦服飾發布公告，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司(以下簡稱“雅戈爾”)出售公司所持有的位于遼寧省沈陽市和平區太原街1號、1-1號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為3億元。
近年來，美邦服飾頻頻賣房“回血”，與此同時，各大城市的門店紛紛淡出人們視野。那個不走尋常路的“步行街之王”怎么了？
美邦服飾公告截圖。（圖片來源：中新網，下同）
美邦服飾多次賣房“回血”
對于此次出售店鋪，美邦服飾解釋為，需要盤活資產。
2022年12月，美邦服飾就以盤活資產為由，向雅戈爾出售其所持有的位于貴州省貴陽市中華中路145號店鋪。在此之前，美邦服飾向雅戈爾出售了其所持有的位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風情街1幢B單元的店鋪。
不僅是出售店鋪資產。將時間倒回到2021年，美邦服飾與控股子公司上海邦購信息科技有限公司共同持有的上海模共實業有限公司股權也被悉數出售。
頻頻出售公司資產換取數億現金流，美邦服飾是否陷入困頓？
年報顯示，由于銷售規模下降及兌付到期的商業承兌匯票增加，截至2022年，美邦服飾經營活動產生的現金流量凈額為負5.35億元，較上年同期下降290.60%。
另外，2022年，美邦服飾實現營收14.4億元，同比減少45.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8.23億元。
虧損擴大的同時，昔日“服裝巨頭”亦急速瘦身。2022年末，美邦服飾直營店鋪僅剩29家，加盟店鋪997家，一年之內共關閉了689家門店。
美邦服飾2022年年報截圖。
曾是當之無愧的“步行街之王”
隨著一家家門店陸續消失，也讓人不禁疑惑，美特斯邦威怎么了？
若論起當年的風光，在美特斯邦威面前，森馬、以純、佐丹奴、真維斯只能稱之為“小弟”。
誕生于1995年的美特斯邦威，堪稱國民服裝品牌。一句“美特斯邦威——不走尋常路”風靡一時，眾明星為品牌代言，讓美特斯邦威變得家喻戶曉。當時走在潮流前線的美特斯邦威，也成為無數少男少女的逛街“打卡地”。電視劇《一起來看流星雨》里的“美特斯邦威梗”至今仍被熟知。
曾經，在三四線城市備受追捧的美邦服飾，業績也一路起飛。2008年，美邦服飾在深交所上市，成為A股休閑服飾第一股。2011年，美邦服飾營收約99.45億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.1億元，創造了當時的“業績神話”。
昔日溫州“小裁縫”，一手締造“美邦帝國”的周成建，身家也由此大漲。在2008福布斯中國(大陸)富豪榜中，他以136億的身家成為浙江首富，排在全國第五位。此后多年，亦連續登上福布斯富豪榜和胡潤百富榜。
不差錢、有“人緣”的美特斯邦威，經營盤子也越鋪越大。2013年，美特斯邦威的全國門店數超5000家，成為當之無愧的“步行街之王”。
被嘲“過時”，業績陷入虧損
彼時風光無限的美邦服飾，還抱著成為“全球裁縫”的愿景走在康莊大道上，但危機已悄然而至。
2015年，業績已連續三年下滑的美邦服飾，首次出現虧損，當年歸屬于上市公司股東的凈利潤為負4.32億元。接下來的幾年間，美邦服飾的業績仍未有較大改觀，除2016年和2018年有所盈利外，其他年份均以大幅虧損收尾。2019年至2022年四年間，合計虧損超29億元。
這些年，國內外快時尚品牌崛起、“國潮”也在迅猛發展，更新潮的設計、更快地推陳出新對美邦服飾的市場份額造成不小沖擊。
資料圖：市民在逛店。張踐 攝
或許是沒有及時適應潮流變化，美特斯邦威、真維斯、衣戀等一眾曾經被熟知的服裝品牌，漸漸成為了“過時”和“土味”的代名詞。
品牌認可度下降外，美邦服飾加盟店過多，部分加盟商經營不力，導致還款逾期，應收賬款時間變長等，也制約著美邦服飾的發展。
庫存高企、虧損、頻頻關店的美邦服飾，陷入財務“泥潭”。
艱難求生 一季度凈利潤同比扭虧為盈
業績乏力下，美邦服飾不是沒想過改變。
曾經線下門店是其主要的銷售渠道，美邦服飾主動做起“減法”，關閉大量傳統商圈虧損店鋪。電商崛起背景下，意識到忽視線上渠道的它，還曾成立邦購網和有范App，但未給業績帶來太大改變。
因設計風格滯后被“嫌棄”后，近年來，美特斯邦威在服裝設計上也盡力討好年輕消費者，還曾乘著“國潮”的東風，推出國粹京劇系列、中華博物館系列服裝。或許是產品特色不夠鮮明，仍被消費者吐槽“同質化”、“不高級”。
一番折騰后，經營上未有大起色的美邦服飾，近年來開始變賣資產“求生”。
不過，昔日國產服裝“老大哥”并沒有放棄。此前，美邦服飾透露，2023年，公司將積極地擁抱新時代的消費市場需求，全面重構渠道布局，線下直營渠道將采取穩定的策略發展，重點布局線上直營渠道、加盟渠道，為實現企業早日扭虧為盈的財務損益使命目標做營運執行。
之后，美邦服飾又在回復投資者提問時表示，“今年公司集中經營資源重點圍繞三至五線市場發展線下加盟渠道，整合發展電商渠道業務。”
4月28日晚間，美邦服飾披露一季度財報，歸屬于上市公司股東的凈利潤4383.52萬元，同比扭虧為盈。
面對一季度業績，美邦服飾或許能松一口氣。但如今服裝市場“龍爭虎斗”，想要重回以前的地位，美邦服飾恐怕還有很長的路要走。
