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旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強(qiáng)，并帶動(dòng)全球旅游業(yè)。

6月24日，文化和旅游部對(duì)外披露，經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2023年端午節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

2023年端午節(jié)假期國內(nèi)旅游消費(fèi)潛力

【資料圖】

今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

今年端午假期，長(zhǎng)線游需求持續(xù)釋放。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個(gè)高峰。雖然只有3天假期，但也有一些游客“請(qǐng)三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數(shù)據(jù)顯示，6月23日，全國鐵路發(fā)送旅客1202.3萬人次，鐵路運(yùn)輸安全平穩(wěn)有序。6月24日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1515萬人次，開行旅客列車11070列。各航空公司的機(jī)票預(yù)訂量同比去年也有所增長(zhǎng)。截至6月19日，東航及旗下上航、中國聯(lián)合航空端午假期機(jī)票預(yù)訂量超過94萬，預(yù)訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游出行訂單量持續(xù)超越疫情前。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)端午假期，包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線路游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢(shì)頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期;出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長(zhǎng)度的元旦假期，訂單量已增長(zhǎng)3.6倍以上。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國旅游行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。

從目的地來看，成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長(zhǎng)線游首選目的地，而在非省會(huì)城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚(yáng)州、珠海、南通、煙臺(tái)的長(zhǎng)途旅客數(shù)同比增長(zhǎng)最多。

除此之外，新疆熱度不容小視。攜程數(shù)據(jù)表示，近一個(gè)月，預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%。端午假期，新疆當(dāng)?shù)刈廛囉唵瓮仍鲩L(zhǎng)430%。攜程金牌向?qū)け榻B：“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會(huì)工作到凌晨一兩點(diǎn)，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國慶假期的訂單。”

端午節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人次破億

文化和旅游部24日公布2023年端午節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。

假日期間，豐富的文旅產(chǎn)品和服務(wù)充分滿足游客細(xì)分需求。文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新，賽龍舟、吃粽子、唱山歌等非遺和傳統(tǒng)民俗活動(dòng)受到游客歡迎。各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比達(dá)87.9%。

高鐵游、自駕游、周邊游等成為端午節(jié)假期受歡迎的旅行模式。夜經(jīng)濟(jì)成為端午假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。

在溪谷山林感受清風(fēng)拂面，到鄉(xiāng)村度假沉醉于浪漫星空，縱馬草原體驗(yàn)原生態(tài)的牧民生活……炎熱夏日，避暑納涼成為游客最大需求，山岳、草原、海濱、鄉(xiāng)村成為廣受歡迎的休閑度假勝地，陸續(xù)開放的室內(nèi)外水樂園和漂流、露營等玩法，讓游客們?cè)谏剿g享受夏日清涼。在馬蜂窩網(wǎng)站上，進(jìn)入6月后“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容漲幅高達(dá)150%，各地草原平均熱度上漲超過100%。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺(tái)上，6月10日18點(diǎn)開始，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團(tuán)游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名;廈門、青島、海口、三亞、威海、大連、秦皇島等海邊城市受到歡迎，成為畢業(yè)旅行的不二之選。

假期伊始，城市周邊鄉(xiāng)村迎來大量親子游客，通過農(nóng)事體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)、探索自然來感受鄉(xiāng)野樂趣。“我們的民宿預(yù)訂量從上個(gè)月就開始快速增長(zhǎng)，目前暑假包括端午假期的預(yù)訂量已達(dá)到80%。”上海近郊一家民宿的工作人員瞿英表示，“來預(yù)定的大多是一家人，來這里看看鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐。”

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進(jìn)入出游高峰，其中，學(xué)齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數(shù)占比達(dá)52%。

“端午假期延續(xù)了今年以來旅游市場(chǎng)的熱度，小學(xué)和初高中畢業(yè)生群體的出游需求大幅釋放，學(xué)生出游潮來臨。出游方式上，出于安全考慮，家長(zhǎng)更愿意陪同出游，通過大型旅行社或在線旅游平臺(tái)預(yù)訂成熟線路的跟團(tuán)游或自由行。”

《2023-2027年中國旅游行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。