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20世紀90年代，隨著人們生活水平的提高，小家電行業開始進入黃金發展期。在這個時期，不僅市場規模迅速擴大，而且產品種類也日益豐富。一些新興品牌如九陽、蘇泊爾等開始嶄露頭角。此外，一些跨國公司如可口可樂、寶潔等也開始進入中國市場。中國小家電市場規模已經成為全球最大的小家電市場之一。

2023年5月家電行業社媒營銷大盤數據顯示，小家電整體(含廚房、個護和生活)營銷規模大于大家電。大家電的聲量同比增幅迅猛，超過所有小家電細分品類，達到228.76%。在小家電細分品類中，廚房小家電的聲量投放最大，互動量分布上個護小家電5月同比增長最快，達到65.74%。目前，小家電行業的競爭格局已經趨向于多元化和國際化。國內市場上，九陽、蘇泊爾、美的等知名品牌占據了較大的市場份額。此外，一些跨國公司如飛利浦、松下等也在中國市場上占據了一定的份額。這種競爭格局將促使小家電企業不斷提高產品的品質和功能，以滿足消費者的需求。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析顯示：

【資料圖】

生活小家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費逐漸呈現“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

2023年5月份大部分生活小家電細分品類的投放力度都同比增長，因為夏季的到來，電風扇聲量同比增長122.30%成為5月聲量最高的細分品類;生活商用電器、電話機和空氣循環扇等品類同比增長最為顯著;蒸汽刷、香薰機和掃地機器人等品類聲量同比下降。

近三年的發展，小家電行業一直在不停地出現新的細分市場：在消費者健康、護膚、養寵等新需求下，寵物小家電、美護小家電與口腔護理小家電等都得到了飛速發展，且目前均已形成相當大的市場規模。雖然經過經濟衰退的沖擊，還有消費欲望的降低，但是小家電行業憑借其在款式、功能、價格等靈活的應變能力，在其他家電行業低迷時依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長點。

在國家政策的推動下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。

2023年中國生活小家電行業發展現狀分析

生活小家電產品的種類非常多，包括廚房小家電、清潔小家電、個護小家電等等，正是因為應用非常細分，才會擁有這么多的品類。未來，小家電產品將更加細分，比如掃地機就分為掃地機、拖地機、掃拖一體，飲水機又分為養生壺、咖啡機、奶茶機等等。在人們更多需求的支持下，小家電產品的種類和細分程度也變得更多。其次，健康類小家電產品增多。疫情之后，人們對健康類小家電產品的需求普遍高漲，許多個護小家電產品也更加注重人們的健康需求。特別是健康類家電成為熱銷爆品，比如除螨儀、除菌儀、空氣凈化器等等。相信健康化趨勢將成為未來小家電產品突破的方向之一。

2022年小家電市場零售量規模合計約67,775萬臺，同比下滑10.4%，零售額規模2,362億元，同比下滑4.9%，預計2023年零售量和2022年基本持平，零售額呈微漲態勢。“宅經濟”紅利退去后，消費者對待小家電產品的需求越來越理性，再加上產品集成化的趨勢愈趨明顯，功能單一的小家電產品很容易被淹沒在市場潮流之中。

從產品層面來看，生活小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。生活小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，生活小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。未來生活小家電會向著功能集成化、場景細分化、外觀年輕化發展。

隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

生活小家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析生活小家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘生活小家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于生活小家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。