作者|尖椒

從往年的表現來看，端午檔是個承上啟下的檔期，比不上五一檔的體量，又承接著開啟暑期檔的重任。

(資料圖片僅供參考)

今年端午檔值得關注的是三部真人影片《消失的她》《我愛你！》和《別叫我“賭神”》。

剛剛結束的上海電影節、抖音電影奇妙夜、微博電影之夜等電影盛典上，各個即將在端午檔上映的劇組趕場亮相，還提前曬出盛典行程，創造了“新”的宣發方式。

行業復蘇，是今年電影市場的關鍵詞。而復蘇自然是從電影產業開始。從端午檔影片來看，《消失的她》和《我愛你！》都提前在2月定檔，并且堅守至今，長期的口碑發酵與穩定的宣發為兩部影片帶來了不錯的票房預期，影片上映前還靠上影節、北影節展映獲得口碑加持。

從熱鬧的春節檔到“史上最擠”的五一檔，扎堆檔期仍然是影視公司保證票房的首選。不過即將到來的端午檔影片，則期望通過口碑營銷，以檔期為啟動點，通過長尾效應打造票房黑馬。雖然檔期只有短短三天，但就三部真人影片的體量來說，其票房增長和排片優勢預計能延續到的7月6日《掃毒3：人在天涯》和《八角籠中》上映。

暑期檔大戰也一觸即發，《八角籠中》突然宣布的端午三天大規模點映就“搶”去了端午檔近10%的排片。

其它稍具體量的真人影片還有《別叫我“賭神”》，但由于定檔較晚，宣發較弱，目前在排片上稍顯劣勢。

雖然端午檔沒有太多影片扎堆，但就如一位影城經理所說“小檔期的影片，在精不在多”，重要的是，市場在回暖，信心在恢復，影片提前定檔與穩定宣發的確定性都在為暑期檔市場打入強心劑。

懸疑、“哭片”領銜，頭部影片明顯

從端午檔的片單來看，《消失的她》和《我愛你！》屬于第一梯隊影片，點映與預售票房都在6月20日突破了2000萬。

《消失的她》是一部懸疑犯罪片，講述男主妻子在結婚周年旅行中消失后的故事，目前貓眼、淘票票想看人數累計超70萬。影片由朱一龍、倪妮、文詠珊、杜江主演，崔睿導演，陳思誠監制。

由陳思誠導演的《唐人街探案》系列和擔任監制的《誤殺》都取得不錯的票房與口碑。特別是《誤殺》，一樣是翻拍改編作品，因為強懸疑和強調反轉的設定，宣發上也與《消失的她》類似，為保留神秘感無法提前大規模提前點映，只能在上映前夕的短窗口期靠口碑逆襲，最終票房13億。

該影片改編自蘇聯冷門電影《為單身漢設下的陷阱》，后者在豆瓣上的短評僅十多個，且都跟原作無關。從前期的少量點映場反饋來看，《消失的她》口碑不錯，應該會在端午節檔期贏得大部分觀眾。而懸疑片對劇本的要求較高，觀眾對其的要求也是邏輯通順，反轉有理且意外。如果后續還能經得住更多觀眾對情節邏輯的審視，檔期后也能繼續保持票房增長。

與《消失的她》同屬于第一梯隊的《我愛你！》延續了聯瑞影業的“哭片”風格，講述老年人的愛情故事。

從主創陣容來看，影片主演倪大紅、惠英紅、梁家輝、葉童都是公認的演技派，從官方釋放的第一波物料開始，四位老戲骨的演技就成為觀眾想走進電影院的原因之一。導演韓延也在《滾蛋吧！腫瘤君》和《給你一朵小紅花》中證明了對愛與死亡議題的把握。

今年以中老年人為主角是劇集領域的一大特色，但河豚君之前分析過，這類老年劇的實際受眾是年輕人。《我愛你！》也一樣，雖然主角是老人，但愛情題材中的情感共鳴是相同的，年輕人想看的是相濡以沫的愛情，以及對自己未來老年生活的美好想象。

這部影片改編自韓國同名漫畫，韓國2011年已經有同名影片，在豆瓣獲得9.0的高分，“催淚”是影評提到最多的關鍵詞，原作劇本質量有所保障。但《我愛你！》在本土化改編時如何讓觀眾相信這是一個切合當下的故事，還需上映后交給觀眾定奪。

除了以上兩部影片，周潤發、袁詠儀主演的《別叫我“賭神”》也值得關注。這是周潤發繼《無雙》上映五年后再度出山的一部影片，從目前的營銷數據來看，影片主要熱度來自于周潤發賭神系列的經典加持與港片情懷。但從影片介紹來看，這部影片其實是一部親情片，講的是周潤發飾演的父親與患自閉癥的兒子相處的故事。

雖然再炒“賭神”IP不免讓一些觀眾懷疑是“圈錢爛片”，但如果故事完整且煽情得當，《別叫我“賭神”》也許可以吸引一部分觀眾走進影院。

剩下的影片中，動畫電影《憨兔的奇幻之旅》《瘋狂的小世界》都是針對性較強的合家歡電影，阿彼察邦導演、賈樟柯聯合監制的劇情文藝片《記憶》屬于影迷人群專屬，票房上不會有太多突破。

總的來看，端午檔的影片頭部效應明顯，多位影城經理告訴河豚君，《消失的她》和《我愛你！》會是影城的排片重點，這兩部電影在映前的宣傳熱度和觀眾討論度較高。

比起2021年15部小片扎堆，沒有一部影片在檔期內過億，今年的端午檔影片已經向疫情前靠攏：有頭部影片撐起大盤，影片階梯明顯，市場也正在恢復當中。

演技口碑營銷為主，宣發節奏趨穩

《消失的她》和《我愛你！》都在今年2月定檔端午，為影片宣發留下較長的窗口期。河豚君發現，這兩部影片都不約而同選擇了演技營銷，前者是因為題材限制，而后者則是四位老戲骨帶來的化學反應。

在《消失的她》官方抖音中，點贊數超百萬的兩個視頻分別是主演朱一龍和袁詠珊的表演花絮片段，視頻文案中也帶上演技以及拍攝細節的相關話題詞。

由于主打“情節反轉”，觀眾走進影院前的神秘感需要被保護，點映無法大規模、提前鋪開，而要將反轉留到最后一刻，在有限時間內抓住路人盤。因此《消失的她》上映前只能通過演員演技、拍攝細節以及少量點映的口碑帶動。官方微博帶的#不劇透影評挑戰##全員謎語人#等話題都是為了保證觀眾的觀影體驗。

6月19日，《消失的她》發布了百城千家影城限定海報領取活動，觀看電影后發布微博就能領取燙金簽名海報。多地影城經理告訴河豚君，他們都收到《消失的她》的展臺物料，部分影城已收到海報，是目前端午檔影片中物料配置最全的。

比起宣發主戰場在微博的《消失的她》，《我愛你！》的宣發主力在抖音平臺。貓眼數據顯示，端午檔影片中，抖音話題榜、官抖榜第一，視頻榜的前三都由《我愛你！》占據。影片官方抖音賬號中，最熱的三個視頻點贊數都在百萬以上，最高為302萬點贊，都集中體現主演的表演功力與演員素養。

不過與主打以往影片內容“感人催淚”的宣發方向不同，這次讓網友更為喜愛的，是幾位老戲骨的敬業與出色演技。這些內容引發網友對港片黃金年代的追憶，和對演員本身的敬愛與不舍。在熱評中，“真怕這些演員演不動了”“你們能慢一點老嗎”都獲得幾十萬點贊。

這是《我愛你！》的特殊性：老年人愛情的題材，對優秀演員年華老去的惋惜，天生就具有催淚因素。演員們臉上的皺紋、深情的眼神、老態的動作，都通過視頻化表達獲得不錯的傳播與討論熱度。

電影節對以上兩部電影的加持也不少。《消失的她》在去年12月的海南國際電影節作為閉幕片首映，為影片帶來首波口碑熱度。《我愛你！》則在剛剛結束的上影節作為開幕片首映，在上映前夕為影片進行預熱。

而《別叫我“賭神”》的宣發則佛系許多。這部電影在2021年10月就發布了首款預告，之后一直沒有宣發動作，直到今年才提前一個月定檔端午。上映前的大動作只有在博納新片發布會上壓軸亮相，以及19日召開的發布會。

倉促的宣發使得其在熱度和排片上不占優勢。在河豚君詢問排片情況時，很少有影城經理提起這部影片。從貓眼數據來看，6月21日《別叫我“賭神”》上映首日的排片只有7.2%，端午第一天的排片也只有12%。

比起史上最擠的“五一檔”，從數量上看，端午節的影片有些“冷清”。但重慶一家影院的謝經理認為，對比前三年的端午檔，今年影片質量大幅提升，頭部影片較為明顯，能撐起大盤，“端午節是個小檔期，影片在精不在多”。

除了《絕地追擊》在端午上映前一周再次撤檔，《消失的她》和《我愛你！》都提前數月定檔，保持了穩定的宣發節奏，這也是電影市場的信心恢復的信號。

《八角籠中》點映入局，端午成為暑期前哨

在談到對端午檔影片的看法時，多位影城經理都對河豚君提到了《八角籠中》。這部電影其實是在7月6日上映，但最近半個月的大規模宣發以及頗有氣勢的端午檔三天點映，讓其也成為端午檔的有力競爭者之一。

《八角籠中》是王寶強執導的第二部影片。2017年的處女作《大鬧天竺》口碑滑坡，獲得“金掃帚獎”后，王寶強籌備六年，將曾經轟動一時的大涼山格斗孤兒事件搬上熒幕。該片6月22日至6月24日三天下午兩點至晚上九點全國點映。從貓眼數據來看，排片占比可達到10%左右。

除了點映，《八角籠中》在宣發層面也提早發力。從貓眼數據來看，截至6月20日，《八角籠中》的抖音數據播放量累計達20億，

提早點映是一場豪賭，《八角籠中》希望通過點映口碑在暑期檔占據先發優勢。從內容來看，現實主義題材的作品在近幾年很受熱捧，有影響力的社會事件原型也讓這部影片有了輿論熱度保障。王寶強蟄伏6年的準備，以及其自身習武經歷與影片主角的互文，也增加了影片的看點。

《八角籠中》的入局讓端午檔的影片類型更加豐富，同時也開啟了暑期檔大戰。今年五一檔之后，暑期檔影片陸續定檔，數量多，類型多元，《超能一家人》和《封神第一部》的想看人數已經超過了端午檔在映影片。

疫情前，端午節檔期主要靠一兩部好萊塢影片和3-5部中等體量國產片撐起。2017年的《加勒比海盜5》和2018年的《侏羅紀世界2》都是十億以上票房，2019年《最好的我們》和《X戰警：黑鳳凰》各自斬獲4億票房。

而過去三年，端午檔稍顯混亂。20年沒有新片在檔期內上映，去年因為疫情原因，端午檔完全被放棄，只有一部《暗戀·橘生淮南》在端午節前夕上映，最終票房剛剛過億。21年的端午檔則是15部影片扎堆上映，但都是中小成本影片，各家都在傾銷存貨，影片經理都在頭疼如何排片，檔期內沒有一部票房超過1億。

今年的端午檔雖然影片數量不多，但是質量均有保證，局勢也較為明朗，以往依靠好萊塢大片的撐起的檔期票房也由國產片接棒。河豚君曾提到，疫情之后，電影行業上下游都亟待恢復，最先需要恢復的就是信心，端午檔作為暑期檔的前哨站，可以給接下來的電影大盤打入強心劑。