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由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(以下簡稱CSM)舉辦的2023客戶年會于6月20日盛大啟幕。本次會議以“融合蓄勢 · 全屏向新”為主題，廣邀來自中央廣播電視總臺，各省/市主要媒體機構、媒體負責人以及業界知名專家、學者代表，共同探討媒體融合的新思路、新模式，共同推動媒體行業的發展。CSM作為媒介研究領域深耕多年并勇于破界創新的先行者，將為客戶和業內人士提供更廣闊的視野，更深入的洞察和更專業的分析，共同創造更美好的媒介未來。

20日下午的主論壇圍繞“融合蓄勢 · 全屏向新”這一主題，從“全媒筑基，大視聽拓局”“新精品，新格局，新產業”“融媒十年，破局納新”“技策創新：政策驅動，科技發展”四個議題出發，旨在探討新形勢下媒體深度融合與創新發展，引領行業前沿趨勢。

“融合蓄勢 · 全屏向新”會議現場

(資料圖片僅供參考)

中央廣播電視總臺 總經理室領導致辭

中央廣播電視總臺 總經理室副召集人 徐立軍

中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍出席會議并發表致辭，他首先介紹了總臺成立五年來不斷強化媒體融合能力、科技創新能力、國際傳播能力和產業發展能力，提升在全球媒體格局中的地位分量份額的成功經驗。隨后，他結合總臺近些年的創新發展實踐，指出主流媒體要堅定融合傳播戰略，加快推進媒體融合深度發展;媒體融合要著力社會效益和經濟效益雙豐收，要以效果為導向，以結果論英雄;內容正在成為所有行業的標配，內容能力是媒體融合深度發展的信心之源，他相信在融合發展和融合營銷的新戰場，廣電媒體將再創第二增長曲線。此外，徐立軍還對CSM二十五年來在各領域取得的顯著成果、CSM全媒體視聽同源測量數據對主流媒體轉型升級所提供的助力給予了充分的肯定。

青海廣播電視臺領導致辭

青海廣播電視臺黨組成員、副臺長、總編輯、

直屬機關黨委副書記、直屬機關紀委書記 李夫成

青海廣播電視臺黨組成員、副臺長、總編輯、直屬機關黨委副書記、直屬機關紀委書記李夫成對本次會議在西寧召開表示熱烈歡迎，并對CSM聚焦移動互聯時代的內容風口，創新性地打破傳統服務模式，在實時、社交、大數據、個人化等領域不斷開拓探索，為跨屏跨界傳播效果評估提供“度量衡”，發揮了不可替代的權威性、專業性、指導性，給予高度認可。隨后，李夫成對青海電視臺緊跟時代步伐，在媒體融合深水區不斷探索、奮力借鑒，持續提升傳播平臺的“聚、融、通”的能力和水平進行了分享。最后他對未來與CSM和業界同仁共同突破融合發展新局勢表示期待，希望本次會議能夠推動廣播電視和網絡視聽融合發展開創新局面、實現新突破。

融媒十年 巨變聚變

主流媒體深度融合的蓄勢與前瞻

CSM媒介研究 董事 總經理 丁邁

CSM媒介研究董事、總經理丁邁站在全媒體的視角洞察媒體融合發展進程以及市場的格局演變。她指出，隨著媒體融合的進階，不同媒體需要精確把握發展進程，CSM“全媒體視聽份額”通過對市場的全景展示，成為媒體融合發展的抓手。在這個全媒體競爭格局中，主流媒體內容在大小屏視聽市場中的份額達到40%，占據主導地位，但在向小屏拓展時會面對種類繁多、全面包圍態勢的移動端應用，在共同搶奪用戶的消費時間。過去十年是主流媒體以深度融合凝成巨變破局的十年。對于廣電機構而言，大屏的影響力是可以在互聯網戰場馳騁的重要力量，優質的內容才是大屏守正創新從而進軍互聯網的真正底氣。最后，丁邁指出，歷經十年媒體融合，融合的發展目標層層遞進，全媒體傳播體系成為指導中國媒體融合發展的新行動指南。這一目標實現需要智慧、耐力，更需要媒體對國家治理有更深刻的理解，主流媒體依然是不可替代的主力軍。

圓桌2023精品內容的布局與思考

2023精品內容的布局與思考圓桌論壇現場

在圓桌對話環節，CSM媒介研究客戶服務事業部總經理龍長纓作為主持人，與上海東方衛視副總監施嘉寧，江蘇衛視副總監兼綜合管理中心主任張燁鏑，湖南衛視總編室主任陳文浩，浙江衛視總編室副主任劉桐春，北京衛視戰略研發部副總監陳萏，共同探討了媒體深度融合之下，領軍主流平臺對精品內容的布局與思考。嘉賓們基于各自臺近年來在內容領域的資源布局與創新實踐，分享了他們對于劇綜節目在融合傳播新視野中的內容創新和跨屏布局的思考，并交流了構建全媒體新發展格局的經驗和心得。這場圓桌演講，不僅為觀眾們帶來精彩的思維碰撞，也展現了五大衛視在融合傳播新格局方面的決心與行動。

融媒主播發展觀察：扎根生長

CSM媒介研究 融合傳播研究事業部總經理 張天莉

CSM媒介研究融合傳播研究事業部總經理張天莉以“融媒主播發展觀察：扎根生長”為主題進行分享，在概覽達人行業生態，觀察主流媒體融媒主播發展現狀的同時，以美食賽道為例對標商業主播發展，為融媒主播加速成長提供參考借鑒。在達人經濟持續向好的背景下，融媒主播成為主流媒體深度融合轉型的重要助力，當前其發展側重于營銷變現和以人才為支撐的融合路徑探索。CSM調查顯示，僅三成廣電機構被訪者認為臺內主播發展“比較符合”預期規劃，縮減“預期差”仍待加力。從發展現狀來看，頭部融媒主播集聚新聞賽道，具有高變現潛力、強資源支撐的垂類主播受到高關注;主播人才流失、內容生產不足等困境突圍仍需適配創新機制。張天莉指出，主流媒體人的身份認同、持續的優質內容輸出、以及融入達人經濟新生態，將助力融媒主播加快發展。

“象舞指數”更懂短視頻

中央廣播電視總臺 融合發展中心監測評估部副主任 周瀅

中央廣播電視總臺著力構建短視頻融媒體傳播評價體系，推出“象舞指數”評議品牌。中央廣播電視總臺融合發展中心監測評估部副主任周瀅向大家介紹“象舞指數”遵循“數據入圍，價值定榜”的方法論，以主流價值觀駕馭算法，用科學客觀的評價體系打破“唯流量論”，讓有品位、正能量、敢創新的短視頻收獲掌聲和市場，形成對短視頻生態的有益催化效應;同時做到反哺短視頻創作，即通過“創作-評價-總結-再創作”的運行方式，為創作者提供服務，激發優質作品層出不窮，推動短視頻行業高質量發展。

融合芒果的加速度

湖南衛視總編室主任 陳文浩

媒體融合是一場突破自我，返老還童的革命。去年三月八日開始，湖南衛視和芒果TV開始全面融合。一年來，湖南衛視在索福瑞全國網中拿下259全天省級衛視第一。芒果TV國內用戶規模穩居長視頻前三，國際APP用戶不斷增長，下載量超1.2億次，同比增長93.4%。目前，湖南衛視和芒果TV已經實現組織、數據、技術層面的融合，管理體系已是實現“我中有你，你中有我”。芒果TV的數據體系已經成為湖南衛視的眼睛。融合的芒果還在尖端科技的賦能下，率先構建下一代內容工業的基座。2023年，湖南衛視、芒果TV仍將加速邁進深度融合，在經濟、用戶、內容加速變化的當下，以科技助力、以創新賦能，用速度打敗速度，以萬變應萬變。

全鏈路全案營銷，重構新媒體商業路徑

四川廣播電視臺 編委 、《四川觀察》總經理 岳學淵

四川廣播電視臺編委、《四川觀察》總經理岳學淵在會上表示，自2022年正式公司化以來，《四川觀察》遵循專業化分工的原則，成功構建了商務、平臺、技術“三大中心”為主的支撐架構。全年執行超過470個項目，《四川觀察》不僅沒有出現疲態，反而超額完成了利潤目標。架構的創建不僅提高了公司的運營效率，也為公司未來的發展奠定了堅實的基礎。《四川觀察》將繼續專注于“互聯網品牌全鏈路服務平臺”的建設與發展，為媒體融合轉型探索發展路徑。

中國文化破圈融合傳播，再造新型主流媒體輝煌

河南衛視副總監 姚偉

通過把傳統文化的精髓融入到日常生活中，經典與當下熱點的相融相通，《中國節日》系列讓傳統文化重新生根，發出新芽。河南廣電一直在以傳統文化內容創新的方式，積極助推文化強省、國家文旅建設。河南廣播電視臺衛星頻道副總監姚偉，在會上深入探討了中國文化破圈融合傳播的重要性，并分享了河南廣播電視臺在打破壁壘，以新姿態展現傳統文化的經驗與成就。講好中國故事，傳播好中國聲音，以豪邁姿態走出屬于國人的文化之路，是他們的使命和目標。

計算：重塑媒介的延伸ChatGPT和AIGC對傳媒行業的影響

中國傳媒大學媒體融合與傳播

國家重點實驗室大數據中心 首席科學家 沈浩

在數字化時代，技術成為了媒體行業發展的重要驅動力。智能媒體技術的涌現為傳媒行業帶來了無限的想象空間。中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室大數據中心首席科學家沈浩透露，智媒領域的技術日趨成熟，不僅提高了傳媒行業的生產效率，同時也改變了我們與世界互動的方式。ChatGPT作為一種新型的人工智能技術，具備強大的自主學習、數據計算和算法能力。通過計算賦能，技術讓媒介進一步延伸，從而擴展認知范圍。該技術的應用將加速主流媒體的智能化轉型，也將為傳媒行業帶來新的思維和模式，以博得更優質的發展資源。

信息化爆炸的當下，媒體融合廣而深成為必然趨勢，嘉賓們的精彩分享，不僅給我們帶來了前沿的媒體融合思考，更引領我們共赴傳媒行業發展新征程。未來，CSM將持續加大對媒體融合數據產品的研發與技術服務，致力于技術創新，為融媒發展提供更全面的數據支持服務，不斷追求卓越，為媒體融合注入更多創新動力。讓我們共同期待媒體融合的未來，以全新視角、全屏向新!明天的會議還會帶來哪些前沿資訊?又會產生哪些思維碰撞呢?敬請期待!