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(資料圖)

公募基金公司持續營銷成為盈利抓手，今年上半年，諾安基金、中郵創業基金、浙商基金等基金公司在沒有新發基金產品的情況下，實現了凈利潤的增長。持營實現盈利增長通常需要有業績保障和穩定的投資策略。當前行情輪動加劇，持營可以根據市場行情和投資者需求，結合產品特點進行推動，效率更高，更利于把握短期投資機會，比較適合結構性行情。逆向營銷、做好投資者教育，避免“贖舊買新”困局也是重要措施。 今年上半年多家基金公司將主要精力放在存量產品的持續營銷上，并取得了不錯的成效。基金公司通過持續營銷，在存量基金產品上實現較大的盈利增幅，通常需要有盈利業績保障以及穩定的投資策略。選擇持營也便于基金公司把握市場行情，集中資源優勢，提高投研能力。做好做精存量產品的持續營銷或成為面對市場調整的重要抓手。目前，公募市場存量基金產品已經破萬只，不少基金公司產品線相對完善，優秀基金經理新發額度有限。某第三方機構人士表示，新發產品周期相對較長，沒有長期業績可供參考，更多是為把握長期趨勢性的投資機會或用于拓展產品線。而持營可以依據市場行情和投資者需求，結合產品特點進行實時推動，效率更高，比較適合結構性行情。匯成基金研究中心人士表示，基金更要逆向營銷，加大宣傳力度，做好投資者教育，通過時點和產品的分散配置，引導客戶樹立長期投資理念，避免愈演愈烈的“贖舊買新”困局。同時，借助渠道的外部力量也能助力基金公司渡過市場遇冷關口。比如篩選業績較好或者風格明確的基金產品，聯合渠道共同開展二次首發，增加老基金營銷力度，也是激活老產品的辦法。