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夏至已過，暑期已至。今年的端午節(jié)疊加畢業(yè)季，假日經(jīng)濟“熱度”非凡，旅游、民宿、餐飲行業(yè)異常火爆，人氣十足。有了前期淄博燒烤的樣本效應(yīng)，多地政府圍繞著促消費活經(jīng)濟，紛紛放大招。商家們各顯神通，挖掘消費潛力。在專家看來，多方助力之下，這個夏天，假日經(jīng)濟活力可期。

多地放大招促消費活經(jīng)濟

消費火，經(jīng)濟活。圍繞著激活消費基因、提振消費信心，多地政府挖掘當(dāng)?shù)靥厣粩喑龃笳小?/p>

(資料圖片)

6月21日，“2023河南夏日消費季”在鄭州啟動。作為中國商人、商業(yè)、商文化的發(fā)源地，河南把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，塑造消費品牌，培育消費熱點，全力推動消費提質(zhì)升級。消費季期間，河南將出臺110條政策措施，舉辦千余場形式多樣、內(nèi)容豐富的促消費活動。同時推出綠色購物季、最美夜生活、美食嘉年華、暑期文旅季、電商購物節(jié)、助農(nóng)促消費等六大主題活動。

炎炎酷暑時節(jié)，進入夜晚溫度更宜人。近日，廣西抓住了夏夜消費的主題，推出了2023年廣西“33消費節(jié)”——夜消費嘉年華。這場嘉年華活動以“愛尚廣西·玩轉(zhuǎn)夜肆”為主題，聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀5大板塊，將于6月至7月間，開展近200場夜間促消費活動，預(yù)計覆蓋超萬戶實體商家及10萬個夜間流動小店，為小店經(jīng)濟、實體經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

端午假期期間，西子湖畔游人如織。6月21日，“2023文旅市集·杭州奇妙夜”拉開帷幕，“愛上亞運·味美浙江·繽紛西博”中國（杭州）美食節(jié)、首屆杭幫菜美食嘉年華啟幕。活動現(xiàn)場設(shè)立了“一秒回到宋朝過端午”“一站吃遍大杭州名小吃”“一起盡享中外當(dāng)紅美食”等特色主題，以及端午龍舟+杭幫菜文化展示區(qū)、亞運運動互動區(qū)、拍照打卡區(qū)等，開啟了大型美食嘉年華。

杭州市發(fā)展和改革委員會表示，將充分發(fā)揮政策效應(yīng)，全面落實各類提振消費政策舉措；將加密活動頻次，滾動推出中國（杭州）美食節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)、數(shù)智消費嘉年華等500場以上促消費活動，積極釋放“端午”假期消費；將推動京東超級體驗店、奔馳新能源車總部等頭部商貿(mào)企業(yè)落戶杭州；主動對接阿里本地生活、國際數(shù)字商業(yè)板塊，將龍頭企業(yè)引進來、留下來。上半年計劃引進落地各類首店50家。

人氣旺了、消費火了

假日經(jīng)濟潛力可期

今年以來，無論是春節(jié)假期、“五一”小長假還是當(dāng)前的端午假期，商家們明顯感覺到人氣旺了，生意好了。

進入6月，新疆迎來旅游旺季。卡那斯最近忙得不可開交，他和家人們在國家級旅游度假區(qū)那拉提景區(qū)經(jīng)營著一家民宿。他介紹說，自家民宿端午節(jié)期間的房間早在節(jié)前10天就被訂滿了，主要是本地游客和放假的學(xué)生。

小長假，更多人選擇周邊游。平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期民宿經(jīng)濟熱度比“五一”假期更火。據(jù)途家民宿介紹，端午假期，平臺上海邊、民俗、鄉(xiāng)村、親子游、周邊游等關(guān)鍵詞搜索量較5月增長280%。受此影響，端午期間該平臺上整租訂單數(shù)量相較“五一”假期增加30%，每晚平均支付價格達570元，略高于“五一”假期。

在煙臺讀書的大學(xué)生張華鵬在端午節(jié)第一天到青島參加了海邊的鳳凰音樂節(jié)。“人太多了，地鐵都擠不進去。”他分享著自己的旅行感受。他告訴上海證券報記者，自己在“五一”假期之后訂的住宿，那時候看的民宿價格大概一間180元左右，但臨近端午便漲到300多元了。

同時，據(jù)了解，多地出臺舉措對住宿等價格進行了嚴(yán)格控制。“有關(guān)部門會統(tǒng)計景區(qū)內(nèi)酒店民宿經(jīng)營情況，我們客房價格需要提前向有關(guān)部門報備，然后整合在景區(qū)的小程序里進行統(tǒng)一推廣。”卡那斯說。

餐飲行業(yè)也感覺到了假日經(jīng)濟的火熱。在青島瞿塘峽路附近的一家名為船歌魚水餃的店，盡管已經(jīng)下午2點多，但仍然有十余位食客在等位。餐廳工作人員陳女士告訴記者，當(dāng)天晚上的訂位在端午前兩天已經(jīng)訂滿。如果堂食的話，中午最好在當(dāng)天11點前、晚間最好在17點前到店，否則需要等位。

6月24日，攜程發(fā)布的《2023端午假期旅行總結(jié)》顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

新場景、新模式

激發(fā)年輕人的消費活力

“今年的端午，我們發(fā)現(xiàn)消費者對于經(jīng)典系列產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品和新口味產(chǎn)品特別喜愛，呈現(xiàn)出較為明顯的熱銷趨勢。”五芳齋相關(guān)負責(zé)人在上海證券報記者采訪時表示。

數(shù)據(jù)顯示，今年“天貓618”活動期間，五芳齋在食品品牌累計GMV（商品交易總額）排名前十中位列第二，在糧油速食品牌累計GMV排名中拔得頭籌。

記者了解到，今年端午季，五芳齋還和眾多品牌開展跨界合作，線上線下齊發(fā)力，在呈現(xiàn)多元化粽子禮盒選擇的同時，也為消費者帶來了多樣化的節(jié)令活動體驗。

端午假期疊加畢業(yè)季，針對學(xué)生群體，不少商家量體裁衣，有針對性地促銷。主打小火鍋特色的商家“呷哺呷哺”推出了端午定制套餐；小鋤匠面向高中生、大學(xué)生推出了活動時間為2023年6月9日至7月31日的學(xué)生全單88折優(yōu)惠活動。海底撈也宣布，在6月30號前的工作日期間，考生可憑借準(zhǔn)考證享受本人到店就餐8.8折等優(yōu)惠活動等。

端午期間，在上海新天地路邊的集市上熱鬧非凡，備受年輕人喜歡。咖啡、鮮花、香水、化妝品、美食、小飾品、復(fù)古自行車……各種小商品琳瑯滿目。更吸引年輕人的是每個商家攤位前標(biāo)著“接頭暗語”，透露著一股神秘。

記者在集市上看到了一輛端午特色的共享餐車。工作人員告訴記者，這里既可以買到風(fēng)味純正的意大利面和肉丸，也可以品嘗到獨居特色的“烏米蛋黃肉粽”。

上海南京路步行街上的上海新二次元綜合體百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，是我國首座聚焦打造次元文化的商業(yè)體。這里聚集著海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VR ZONE體驗店等。

當(dāng)下，二次元文化消費需求與日俱增，年輕人是主要的消費群體。百聯(lián)股份摒棄傳統(tǒng)商業(yè)模式，以動漫作為文化載體，賦予跨次元的社交新場景。端午假期期間，記者在這里看到，年輕的消費者們成群結(jié)隊，提著裝有手辦等動漫周邊的禮袋滿載而歸。

中國旅游研究院院長戴斌表示，我們有理由將2023年旅游經(jīng)濟預(yù)期由“謹(jǐn)慎樂觀”上調(diào)為“樂觀”，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”的態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高。

（文章來源：上海證券報）