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6月14日，在2023年四川省旅游景區發展大會上，蓬安縣相如故城旅游景區作為新晉國家4A級旅游景區，獲正式授牌。

蓬安是司馬相如故里，相如故城是古相如縣縣城。復建開城后，相如故城內的12個景點還原了漢代的武氣、文氣、煙火氣，再現盛世與盛世的對話。

【資料圖】

圍繞“賦圣故里·浪漫蓬安”主題定位，近年來，蓬安縣發揚“一人（司馬相如）、一城（相如故城）、一江（嘉陵江）”特色優勢，著力推動文化旅游全領域、全方位、全鏈條深度融合，不斷探索文旅發展新路徑，繪就“詩和遠方”新畫卷。

游客在相如故城游玩（彭圣洲 攝）

以品牌創建為引領

構建國家級旅游產品的宏大格局

“之前在央視新聞上看到過‘百牛渡江’，今天從重慶專門開車趕來現場，近距離觀賞，感受完全不一樣！”6月13日傍晚，來自重慶的攝影愛好者張先生觀看了“百牛渡江”生態奇觀后如是說。

每年4月-10月，“百牛渡江”這一生態奇觀都會在嘉陵江蓬安縣相如街道油房溝社區段上演，吸引著全國各地的游客前來觀賞游玩。

慕“百牛渡江”之名而來，賞蓬安山水盡興。

嘉陵江蓬安段有享譽全國的“百牛渡江”生態奇觀，有北緯30度線上中國最典型的方山丘陵地貌，有大深南海國家水利風景區、白云山國家森林公園、相如湖國家濕地公園三個“國字號”招牌。蓬安歷史悠久，是一座千年古城，也是省級歷史文化名城，擁有司馬相如這個獨一無二的文化IP，相如故城、周子古鎮、運山古寨等歷史建筑群風貌猶存。蘇東坡、吳道子、周敦頤等古圣先賢在此留下了寶貴的文化遺產，漢賦文化、愛情文化、民俗文化、農耕文化交匯融合，既具有濃郁獨特的巴風蜀韻，也展現出開放包容、熱情浪漫的人文精神。

近年來，蓬安積極抓好頂層設計，繪好規劃藍圖，科學合理編制《文旅產業“十四五”發展規劃》《蓬安縣文化旅游融合發展三年行動方案》《蓬安縣文旅大火爆三年行動方案》等各類專項規劃，對城市旅游形象、結構布局、產品開發、要素集聚、市場拓展及支撐保障等作出全面清晰的安排，以科學完善的規劃體系引領文旅產業健康發展，全力下好文旅融合“全域棋”。

蓬安縣相關負責人說，當前，該縣正組團創建國家5A級景區。嚴格對照創建標準，聘請規劃單位編制《蓬安縣創建國家5A級旅游景區規劃》，全面加強區域內交通、安全、衛生、購物、通訊、環境保護等方面功能設施建設和管理服務水平，全面加強跨區域合作，積極融入高層級旅游線路，深度開發周邊市場和川渝市場。

未來三年，蓬安將以品牌創建為引領，構建國家級旅游產品的宏大格局。

創建賦圣故里國家5A級旅游景區。以嘉陵江為軸線，串聯相如故城、周子古鎮、百牛渡江三大核心景區，組團創建國家5A級旅游景區，將賦圣故里打造成為具有龍頭帶動作用、市場號召力、市場吸引力的核心旅游景區。

創建國家歷史文化名城。以相如故城為核心，以周子古鎮為支撐，全面豐富相如故城文態業態，全力做好歷史街區商業布局，提檔升級周子古鎮基礎設施，精心做好古建筑的保護修復，讓嘉陵江邊最后一個坡形碼頭古鎮煥發生機與活力。

創建相如湖省級旅游度假區。以相如湖、百牛渡江景區、太陽島、月亮島為核心，以農耕文化、民俗文化、非遺文化為靈魂，打造多元化度假產品，完善多樣性度假功能，全面提升相如湖度假區品質。

游客在觀賞百牛渡江自然生態奇觀（彭圣洲 攝）

以引爆項目為載體

打造浪漫蓬安全新的消費場景

6月13日，記者鳥瞰位于蓬安錦屏文旅融合發展區的蓬安縣文體中心，只見一條由南至北的長廊在空中穿行，白天猶如一條靈動的飄帶，夜幕下又宛如璀璨星河……通過立體交通的方式，將山頂景點有機串聯。

蓬安縣文體中心項目是蓬安縣重點工程，位于嘉陵江畔，背靠錦屏山、對望龍角山，占地約500畝，建設內容包括體育館、文化館、圖書館、文化廣場、綠化工程等，是集城市休閑、文化博覽、康體健身、戶外體驗為一體的城市體育中心，總建筑面積約1.8萬平方米。

“項目建設是推動文旅轉型升級、實現跨越式發展的重要抓手。”蓬安縣相關負責人表示，文體中心項目是蓬安以相如故城保護開發工程建設為核心、用1平方公里輻射帶動周邊10平方公里的案例之一。

蓬安還統籌推進體育中心地標建筑、景區主干道、游客接待中心等基礎設施建設。并以司馬相如和卓文君浪漫愛情故事為特色，選點布局世界經典愛情故事展示園、婚嫁文化體驗園、家庭生活教育園；打造國內知名的婚紗攝影基地、婚禮舉辦基地、愛情影視基地，力爭將蓬安打造為愛情文化莊園。

下一步，蓬安將以項目為載體，打造浪漫蓬安全新的消費場景。

建設愛情文化莊園。以相如故城為核心，充分發掘相如文化、愛情文化、浪漫文化的精神內涵和市場價值，加快建設愛情文化莊園。

引進大型游樂中心。在錦屏新區范圍內，遵循產業邏輯和市場規律，引進、建設參與性、體驗性強的大型游樂中心。

打造山水實景演繹。在嘉陵江兩岸和愛情文化莊園，通過深邃思想內涵的共鳴和現代絢幻科技的展現，將司馬相如和卓文君的愛情故事打造成為一臺蕩氣回腸、震撼人心的時代大劇。

游客在相如故城游玩（彭圣洲 攝）

以節慶市場為抓手

營造大文旅大營銷的濃厚氛圍

今年“五一”假期，蓬安全域旅游活力四射。

在“百牛渡江”景區，隨著一陣雄渾、古樸的牛角號聲，南充市2023年嘉陵江放牛季活動正式啟幕。實景演出將自然景觀與先進科技完美結合，用江、城、賦、舞、曲五個代表性的篇章，勾勒出蓬安的江河氣韻、鄉城情懷、相如文化、拓荒精神以及浪漫風情。

在相如故城景區，夜幕降臨，隨著相如故城鐘樓的鐘聲響起，夜游線路從鐘樓到南門城門外漸次點亮。全息投影技術將5D光影秀與相如故城夜景交融一體，將游客帶入“大漢泱泱”的夢幻夜晚。

“嘉陵第一桑梓、周子古鎮、相如湖國家濕地公園、正源鎮紅豆村、利溪鎮花好月圓動物園等近郊親子游目的地深受廣大游客青睞。”蓬安縣相關負責人介紹，“五一”期間，該縣大型酒店婚宴預訂較去年同期增長45%以上；酒店房間預訂全部爆滿，同比增長30%以上。同時，該縣還舉行了2023年春季房地產展示交易會和“5·1”建材購物營銷活動，吸引100余家家居建材商、10余家房地產企業參與。

全力提振消費市場，激發消費新活力。近年來，蓬安高水平舉辦2022年全國“村晚”示范點展示、嘉陵江放牛季、“浪漫七夕相約蓬安”等系列活動，積極開展賞花季、采摘季等鄉村旅游節慶活動，加強節日惠購、購物返券、美食抵券等促銷活動，不斷挖掘消費新潛力。去年，蓬安接待游客856萬人次、實現旅游綜合收入71億元。

接下來，蓬安將以節慶市場為抓手，營造大文旅大營銷的濃厚氛圍。

舉辦嘉陵江放牛季主題活動。以承辦全市區域文化旅游中心現場會為契機，高標準高質量舉辦嘉陵江放牛季主題活動，觀百牛渡江，看斗牛大賽，品全牛宴席，努力讓“百牛渡江”持續唱響海內外。

舉辦七夕節特色活動。以愛之名，以“我們的節日·七夕”為由，高水平舉辦“賦圣故里·浪漫蓬安”七夕節活動，開啟一場穿越悠遠歷史、見證千古愛情的文化之旅，共同感受司馬相如與卓文君那段傳為千古佳話的愛情故事。

舉辦河舒豆腐美食節品鑒活動。舉辦國家地理標志產品、中國農產品百強標志性品牌——河舒豆腐美食節品鑒活動，以舌尖上的美味吸引廣大游客前來打卡體驗，了解中國豆腐悠遠的歷史和文化。

舉辦激情夏日啤酒節狂歡活動。發揮市場主體作用，組織開展啤酒暢飲、文化碰撞、特色美食等內容，打造原汁原味的啤酒節、燒烤節、龍蝦節，文化、商貿、美食、娛樂、旅游和休閑等有機互動，形成全城同慶的“夏日狂歡季”。

（彭圣洲四川經濟網記者 張小星）