6月3日，在新裝王老吉上市3周年之際，王老吉在北京召開“越正宗越熱愛——2015王老吉&愛奇藝夏季項目戰略合作暨《盜墓筆記》簽約儀式”發布會，宣布與愛奇藝即將開播的網絡劇《盜墓筆記》展開深度內容合作，成為影片聯合贊助商，并買斷網絡播放全流量貼片廣 告。

　　從態度罐到網絡劇 王老吉夏季營銷的時尚范

　　當天，出席發布會的王老吉大健康市場部總監張為民在致辭中表示，去年，王老吉銷量突破200億元，涼茶市場銷量第一，創造了連續數年領跑涼茶行業的市場奇跡。在市場業績取得突破之余，王老吉的品牌營銷也將一步步升級，2015年，王老吉借力互聯網+轉型積極推出“超吉+”戰略，堅持在營銷上不斷創新，力求品牌時尚化。

　　而就在上個月，王老吉推出一套8款全新包裝的越熱越愛系列態度罐，開啟涼茶夏季營銷。罐身以“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”等個性標語，展現當下年輕人群生活狀態與習慣，與年輕消費者尋求情感互動。這種倡導無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態度，不僅深化了王老吉防上火的功能訴求，還充分擊中了消費者面對炎熱夏季的情感訴求，將消費者從“冰涼酷爽”的疲勞轟炸中拯救出來，真正抓住了他們的痛點。而此次與愛奇藝超人氣網劇《盜墓筆記》進行內容合作，則是王老吉與年輕消費群繼續保持深入溝通的又一主動舉措。

　　本次愛奇藝拍攝的《盜墓筆記》網絡劇，改編自知名作家南派三叔所著的同名盜墓題材小說《盜墓筆記》，原作自2006年開始網絡連載、2007年1月首部出版至今，已經連續出版了8部9本圖書，極受年輕讀者追捧，并長期位于小說類貼吧推薦的首位。再加上當紅演藝明星李易峰、唐嫣等的傾情出演，《盜墓筆記》毫無疑問是今年暑期檔最具看點的一部劇集。王老吉眼光獨到選擇與《盜墓筆記》展開深度內容合作，品牌定制的先導預告片已經吊足觀眾胃口，“越熱越愛”版定妝海報更是賺盡粉絲眼球。6月12日《盜墓筆記》開播后，全方位的社 會化媒體內容傳播更將把“越熱越愛看盜墓”變成最熱門的話題。

　　此外，王老吉此次牽手愛奇藝，同時也是看中了網絡劇這一新興題材節目的發展潛力。隨著網絡視頻平臺的崛起，電視觀眾人群的收視習慣正在發生劇變，從電視屏幕前流動到網絡和移動端，多屏互動已經成為新常態。而網絡劇，相對于傳統電視劇，因為比較寬松的制作環境，從節目類型題材上可選擇的空間更為廣闊，能更好地滿足當下年輕人群碎片化的興趣需求，也更符合年輕觀眾收視習慣，因而受到廣大網友的喜愛。

　　據悉，王老吉此次與愛奇藝《盜墓筆記》的合作，不僅局限在播出前的貼片廣 告買斷上，還包括聯合贊助席位以及定制海報與先導片等眾多形式的深度合作，通過借勢熱門IP的內容營銷，王老吉將與《盜墓筆記》廣泛粉絲實現深度互動。

　　三度攜手愛奇藝 王老吉內容營銷再升級

　　此次《盜墓筆記》的合作，王老吉充分利用愛奇藝平臺優勢展開跨屏營銷，這將是王老吉品牌營銷的又一創新舉動。

　　事實上，王老吉愛奇藝的內容合作并非首次。去年，王老吉攜手《舌尖上的中國2》原班人馬拍攝舌尖番外篇：平衡，于愛奇藝播出期間收獲200余萬次播放量，片前貼片廣 告曝光約9000萬次，引發了行業內外的高度關注與好評，一度成為《舌尖》借勢營銷的行業標桿。而2015年新春，在央視首次將春晚版權外放給視頻網站背景下，王老吉再次牽手愛奇藝，全面承包愛奇藝央視春晚直播和點播頁面，打造《明星大拜年》、《春晚面對面》兩檔欄目，并買斷全流量貼片——總冠名+欄目定制+貼片曝光收割春晚網絡關注。最終，兩大定制欄目獲得近6000萬次播放量，片前廣 告曝光達數十億次，為王老吉紅火的新春營銷再添助力。

　　可以看到，從《舌尖2》番外篇到網絡春晚再到《盜墓筆記》網絡劇，王老吉的內容營銷模式在不斷升級。如果說舌尖2重在捆綁熱門的外圍借勢，春晚贏在另辟蹊徑的收視收割，那么到這次的盜墓筆記，則是一次與熱門IP內容的深度合作，王老吉敏銳地捕捉到盜墓筆記這一暢銷小說翻拍契機，從而定向輸出最能迎合消費者的營銷內容，與愛奇藝一起打造最受年輕人喜愛的網劇，橫掃暑期檔。

　　王老吉與愛奇藝的前兩次攜手，帶來了王老吉在內容營銷上的兩次飛躍，而此次雙方第三度合作，或將又開啟一個品牌內容營銷的全新時代。